全景体育网 2012年第三届亚洲沙滩运动会

2012年第三届亚洲沙滩运动会

2012年第三届亚洲沙滩运动会
市场合作计划书

一、亚洲沙滩运动会 —— 应奥林匹克运动的宗旨而生

与亚洲运动会、亚洲冬季运动会、亚洲室内运动会、亚洲青年运动会并列为亚洲地区的五大综合性体育赛事，是亚奥理事会主办的亚洲最高级别的沙滩体育盛会，它秉承友谊、团结、相互尊重的奥林匹克精神，并以此激励青少年身体、智能和心灵的均衡成长，营造更加和平、美好的未来。

历届亚洲沙滩运动会都会选择在景色优美的海滨城市举行。2008年第一届亚洲沙滩运动会在世界旅游胜地巴厘岛举行，此后每届亚洲沙滩运动会的圣火都将在印尼的默拉班地质景点采集，承载着亚洲人民的奥林匹克理想传向亚洲各地。2010年第二届亚洲沙滩运动会的圣火将在海上丝绸之路马斯喀特点燃。

经国务院批准，海阳市代表中国向亚奥理事会申办亚洲沙滩运动会，并于2006年12月2日成功获得2012年第三届亚洲沙滩运动会的举办权。亚奥理事会45个成员国家/地区将参加本届亚洲沙滩运动会。

2012年，第三届亚洲沙滩运动会将让世界的目光聚焦中国海阳，继展现世界巅峰竞技水平的北京奥运会之后，奥林匹克运动在中国将揭开新的一页，充满乐趣、亲近自然、易于参与的海阳亚洲沙滩运动会向我们走来，快乐体育、大众体育的新理念将让中国的大众自由地享受体育运动带来的无穷乐趣。

二、海阳亚洲沙滩运动会

1．伦敦奥运之年的亚洲体育盛会

海阳亚沙会将于2012年夏季举行，目前共设置11个比赛项目，预计赛事期间将迎来：

• 约6000名来自亚奥理事会45个成员国家/地区的运动员、教练员和官员

• 约2500名各国媒体记者

• 超过50000名志愿者

• 超过100000名的现场观众和游客

2012年，开放的中国将向亚洲和世界发出真诚的邀请。届时，参赛国政要及国际奥委会、亚奥理事会等国际体育组织官员将莅临海阳、共襄盛会。

2．展示快乐体育的新型赛事

海阳亚洲沙滩运动会将尽邀亚洲最优秀的沙滩及户外运动健儿和爱好者，贯穿“海韵、阳光、激情、时尚”的赛事筹办理念，叫响“快乐在一起”的口号，尽情演绎沙滩和户外运动的魅力。

2009年7月21日，第三届亚洲沙滩运会会徽正式揭晓。

海阳亚沙会徽记“海之魅”以形似动感的人物联手共舞寓意亚洲人民像一家人一样和睦共处，共享沙滩运动带来的无穷快乐。会徽主体图案是“海”字的造型，既代表第三届亚沙会的举办地中国海阳，也体现了沙滩运动会的滨海特色。下面黄色的一笔象征金色的沙滩，与上面运动的人体姿态和灿烂的太阳共同组成了一幅形象而精彩的沙滩运动会情景，体现了沙滩运动激情、阳光、时尚的独特魅力。

3．走向国际化的举办城市—海阳

海阳是国务院确定的首批沿海开放城市之一，地处黄海之滨，总人口70万，总面积1886.84平方公里，海岸线绵延230公里。位于青岛、烟台和威海三座城市的中心地带，离三市均只有一小时的车程，是胶东半岛的重要交通枢纽。方圆100公里之内有三处国际机场，距日本、韩国均为一小时的飞行航程，其良好的区位优势使其成为东亚区域经济的重要节点。

海阳所在的山东省是中国的人口大省和经济大省，GDP和人均收入皆位于全国前列；资源丰富、投资环境良好，近年来对日韩的贸易年均增长超过20%。

优美的自然环境、深厚的文化底蕴、纯朴的民风、好客的东道主与海韵、阳光、激情、时尚的理念完美融合，这里的碧海、蓝天、金滩期待着各国健儿和体育运动爱好者在此尽情挥洒汗水，享受运动的快乐。

4．展现人文友好与环境友好新理念的场馆

海阳亚洲沙滩运动会的所有场馆从设计到建设，充分融入自然，鼓励公众参与，倡导人与自然的和谐共处。

• 园林风格的奥林匹克公园将举行开闭幕式和攀岩等比赛。海阳的奥林匹克公园将令人耳目一新，主体看台依据地势巧妙构思，充满原生态的风情

• 海阳引以为傲的万米沙滩将作为沙滩排球、沙滩足球等沙滩项目的比赛场地。海阳的沙滩细腻均匀、平整如毯、曲折绵延，无论是运动健儿还是普通公众皆可在此享受自然、体验运动，与海边金色的沙粒亲密接触；而在滨海区进行的滑翔伞比赛，公众将享受到开放式观赛的独特体验。

• 位于国家森林公园中的卧龙湖将变成热火朝天的龙舟赛场。

这里山水环绕、岩壁俊秀、翠竹如海，在欢畅观赛的同时，观众还可体会置身于天然大氧吧的惬意。

5．极具特色的精彩运动项目

亚洲沙滩运动会的最大特点就在于其极具特色的运动项目。深受青少年喜爱的新兴项目、时尚刺激的极限项目和富有民族风情的传统项目将在本届亚洲沙滩运动会上精彩纷呈。目前，已设置沙滩排球、沙滩篮球、沙滩足球、沙滩手球、轮滑、攀岩、动力滑翔伞、沙滩藤球、沙滩卡巴迪、龙舟、木球等11个大项。

沙滩排球：1996年亚特兰大奥运会上首次成为奥运项目，现已成为世界上最为流行的夏季运动项目之一。120多个国家和地区已成立沙排组织，每年约5亿人通过电视收看沙排比赛。中国的沙排运动水平居世界前列，涌现了王洁、田佳、张希、薛晨、周顺、李健等一批金牌选手。

沙滩篮球：是街头三人制篮球比赛的延伸，亚洲篮协正在大力推广该项目。这项平易近人的运动广受青少年的欢迎，创造了巨星与民同乐的机会，也赢得了众多知名品牌的加入和倡导。

沙滩足球：从巴西的里约热内卢海滩发展到了世界各地，2007年正式加入国际足联。每年170多个国家和地区在利用电视对各种沙滩足球比赛进行报道和转播。吸引了众多年轻人参与其中，罗马里奥、坎通纳等足坛巨星都曾在沙足比赛中一展身手。

沙滩手球：手球运动源自德国，比赛节奏明快，观赏性高，前滚翻射门和凌空射门令人叹为观止。中国女子手球队在巴厘岛亚洲沙滩运动会上勇获冠军，也期待着她们在海阳亚洲沙滩运动会期间的上佳表现。

攀岩：攀岩运动集健身、娱乐、竞技于一体，能充分满足人们回归自然、挑战自我的欲望。国际攀岩联合会成员目前已遍布5大洲的72个国家，有45个国家定期举办和参加正式的攀岩比赛。速度攀岩名将钟齐鑫，攀岩姐妹花何翠芳、何翠莲在多项国际赛事中屡攀新高。

动力滑翔伞：滑翔在人类探险活动中应运而生，充满了新奇和想象的空间，成为广大航空运动爱好者的追求和向往，中国已有50多家滑翔伞运动俱乐部。在巴厘岛亚洲沙滩运动会上，中国队获得团体定点着陆和团体飞行距离比赛的铜牌，在海阳亚洲沙滩运动会的赛场上，中国队将再一次带着梦想翱翔天空。

轮滑：轮滑有很强的趣味性和娱乐性，是一种在青少年中流行的自我表达方式。全球已有98个国家和地区开展该运动，在中国每年有40多场跨地区比赛，被列为2010年广州亚运会。中国的轮滑运动发展迅速，在2009年的世界锦标赛中，中国队小将范楚倩、李丽莎在青年女子马拉松项目上摘金夺银。

龙舟：龙舟是中国的传统体育项目，是百姓喜闻乐见的民间体育活动形式。2005年龙舟成为东亚运动会正式比赛项目，2010年成为广州亚运会正式比赛项目。中国在巴厘岛亚洲沙滩运动会中获得了三个女子项目的银牌，她们在家乡赛场上的表现将成为2012年夏季的精彩看点。

沙滩卡巴迪：卡巴迪是一项类似中国传统游戏“老鹰捉小鸡”的运动。在印度，因其对场地的要求不高，卡巴迪逐渐受到众多普通老百姓的欢迎。目前在印度、巴基斯坦、伊朗、日本和孟加拉等国发展较好。

沙滩藤球： 藤球是流行于泰国、缅甸、马来西亚、新加坡等东南亚地区的一项古老而独特的体育运动。巴厘岛亚洲沙滩运动会期间，中国女子藤球队以21：17的成绩战胜泰国队，为中国体育代表团夺得首金。

木球：木球是一种集休闲与娱乐于一体的运动，倡导环保理念，运动量适中，老少咸宜，使人们更能亲近自然，击球动作颇似高尔夫球，素有“平民高尔夫球”的美誉。已有21个国家和地区成立了木球协会，在东南亚一带盛行。

滑水（待定）：滑水已经成为最具发展潜力的水上运动项目。据不完全统计，全球的滑水爱好者超过3000万。滑水运动时速度、惊险与观赏性的完美结合,丰富的比赛项目设置为运动员提供了全方位的展示平台，运动员利用拖船尾浪进行的腾空、翻转等动作，以及利用滑水板制造的一排排水墙，带给人们无与伦比的视觉享受。

公开水域游泳（待定）：公开水域游泳是由国际泳联举办的一项传统赛事，是游泳世锦赛的正式比赛项目，并于2008年北京奥运会正式被列为奥运会比赛项目，中国已经7次举办公开水域游泳世界杯分站赛。

铁人三项（待定）：铁人三项运动属于新兴综合性竞赛项目，比赛由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑按顺序组成，运动员需要一鼓作气赛完全程，非常具有挑战性。目前全世界参加铁人三项运动训练和比赛的人数已达到500多万人，每年在世界各地举行的大小赛事有300多次，通过电视转播收看铁人三项比赛的观众达2亿多人。

三、海阳亚洲沙滩运动会的推广与宣传

1. 媒体转播

赛事期间，全国乃至亚洲的各大电视媒体将对赛事进行报道。赛事组委会也将甄选经验丰富的工作团队制作精良的国际电视信号，将海阳亚洲沙滩运动会的盛况通过电视媒体传播到亚洲，36亿亚洲观众将通过收看精彩的电视转播与我们一起见证和分享这一激动人心的喜悦时刻。

组委会还将积极通过包括互联网和手机在内的各类新媒体转播，为广大公众欣赏赛事提供更加便利化的服务。

2. 新闻报道

赛事期间预计将有超过2500名亚洲各国的电视、文字和摄影记者汇集海阳，对亚沙会进行高密度的报道，受众范围覆盖45个亚洲国家/地区。此外，组委会在赛事筹备期间还将通过丰富多彩的宣传活动积极推介海阳亚洲沙滩运动会。

的大众参与活动

海阳亚沙会组委会秉承快乐在一起”的口号，将在赛事筹备、组织和举办过程中，开展内容活泼、形式多样的大众互动活动，让更广泛的人群参与到这场盛会中来，这些活动包括但不限于：

（1）亚洲沙滩运动会吉祥物与会歌。海阳亚沙会组委会已向社会发出吉祥物的征集邀请，力图以活泼生动的形象展现赛事风采，并为广大公众提供参与亚沙会的平台。同时，还面向社会征集会歌，以欢快的旋律唱出海阳亚沙会的热情。

（2）亚洲沙滩运动会志愿者选拔活动。赛事期间，预期需要50000多名志愿者，他们将来自世界各地。海阳亚沙会组委会将为国际志愿者预留名额，2010年，志愿者的招募、选拔和培训工作正式启动。

（3）亚洲沙滩运动会火炬传递活动。根据亚奥理事会的规定，第三届亚洲沙滩运动会的圣火将在印尼的默拉班采集，经由第一届亚洲沙滩运动会举办地巴厘岛传递到中国境内，再沿着精心策划的路线在国内主要城市之间传递，最终到达主办城市。海阳亚沙会的火炬接力将表现其阳光、热情的特点，以创新的形式传递友爱与和平的理想。

4. 赛事现场大众参与活动

海阳亚洲沙滩运动会不仅为各国运动员提供竞技的舞台，更为广大观众提供充分享受阳光、自然和运动乐趣的观赛平台。

在赛事现场，组委会将为观众提供：

a) 观众互动区域：这一区域将汇聚各赞助商的互动与展示活动以及组委会的展示项目，为观众提供娱乐、休闲及体验服务。

b) 沙滩音乐会：在观赏完白天精彩的比赛之后，观众可在夜晚的沙滩上驻足，在沙滩音乐会的浪漫音符中洗去倦意，使喧哗的心灵得到净化。

c) 赛事间歇观众互动游戏：在各个项目的比赛期间，将提供丰富的互动内容和易于参与的互动游戏，让观众融入比赛，享受比赛。

d) 亚洲体育文化艺术展：在致力于推广各项体育运动的同时，还将融入文化和艺术等民族元素，与亚洲各国家/地区展开文化艺术交流与合作，为观众呈献来自亚洲各地的异域文化艺术，打造体育、文化与艺术的珠联璧合。

e) 亚洲沙雕艺术展：亚洲最大规模的沙雕艺术展示，将与赛事期间的精彩活动形成互补，以独特的形式向人们展示着力与美的艺术。

f) 篝火晚会：还将在沙滩上举办热闹的篝火晚会，开设美味的海鲜大排档，为观众和游客创造独特的体验。

5．别具一格的对外宣传推介活动

海阳亚沙会组委会将在上一届亚洲沙滩运动会举办城市，以及各类体育、旅游、文化博览会中开展赛事推介活动，以各种鲜活的形式传达海阳亚沙会的形象和理念，扩大海阳亚沙会在亚洲地区的影响。

四、海阳亚洲沙滩运动会的营销价值

为深入了解广大公众对本届亚沙会的期待，2009年6月第三方调研机构赛立信市场研究有限公司在中国的北京、上海、广州、青岛和烟台5个城市进行了公众调研。结果显示，海阳亚沙会具有巨大的市场营销价值。

1. 沙滩运动在公众心目中有天然的正面感知

在未经提示的开放式回答中，公众提及沙滩运动时联想到的形容词为：