赛事概况
背景说明
2012年是全国汽车短道拉力锦标赛10周年华诞，为进一步丰富和弘扬该赛事文化，并让其品牌与国际接轨，主办单位决定在10周年到来之际将赛事整体包装，全新设计，目的是让其品牌更具青春活力，更具时代意义和市场价值。
一、项目概述
赛车运动始于欧洲，百年来以其风驰电掣的速度，挑战自然、挑战自我的精神风貌和精彩激烈，对抗性强而风靡世界，其影响力已远远超出赛车本身。汽车短道拉力锦标赛是当今世界上极具技术含量和感官刺激的运动项目之一。作为一种拥有无限生命力的新兴时尚运动，它以体育为平台，以现代高科技为支撑，不断将力量和技术的融合推向极限。目前全国观看此项赛事的电视观众年累计12亿人次之多。汽车短道拉力锦标赛对抗性强、精彩刺激，且比赛与日常驾驶十分接近，所以具有极强的参赛诱惑力。由于该项赛事门槛低、比赛耗资相对少等优势，非常适合在我国推广和普及。因此，国家体育总局将“全国汽车短道拉力锦标赛”列入全国体育比赛竞赛计划，使其成为了与国内其他知名体育竞赛比肩的顶级赛事。
全国汽车短道拉力锦标赛是由中国汽车运动联合会主办、北京国华中体汽摩运动推广有限公司负责比赛的国家级大型汽车运动赛事。开赛10年来，该赛事走过了无比辉煌的历程，自2002年起，分别在北京、上海、重庆、广东顺德、浙江温州、贵州贵阳、湖南常德、四川成都、山西右玉、江西婺源、广西荔浦、福建邵武、吉林长白山、安徽芜湖等全国近60个城市举办了近百场比赛，参加过的选手约6000名，观众人数达300万之多。
目前，全国汽车短道拉力锦标赛在全国有多个专业赛场，分别是：福建邵武、广东阳山、广西荔浦、山西右玉、河南武涉、江西婺源、河北易县。
二、赛 事
（一）赛事名称
2012全国汽车短道拉力锦标赛
（二）组织与实施机构
主办单位：国家体育总局汽车摩托车运动管理中心
中国汽车运动联合会
赛事推广：全景体育
（三）时间地点
时间：2012年全年（2012年4月至2012年12月）
地点：待定
（四）全国汽车短道拉力锦标赛10周年纪念项目及活动内容
赛事分为A组和B组，A组为专业组、B组为业余组
——每站比赛各大媒体全程跟踪报道。
——加强全国媒体宣传。
——每站比赛增加文艺颁奖晚会。
三、赛事主题
展示汽车运动魅力，营造体育文化产业
借助体育赛事平台，创造发展双赢格局
借助汽车赛事这个巨大的体育文化平台对承办地区的文化经济进行宣传和推广，已经成为许多城市政府和知名企业的重要营销手段，已被越来越多的企事业认同和重视，以赛事为载体将是21世纪最为有效的市场营销策略之一。
承办者和赞助商可利用本次赛事展开一系列的宣传、推广等公关活动，从而借助体育活动和汽车文化展示出当地的政治经济及文化生活的魅力，创造出最佳的双赢格局，从而提升品牌认知度和美誉度。
四、赛事价值分析
全国汽车短道拉力锦标赛10周年的举办，可尽情展示博大精深的当地文化和人文景观，从而进一步促进承办方的对外开放与交流，带动文化体育产业和旅游业的开发，加速区域经济的快速发展。
（一）市场价值
中国汽车事业可谓发展迅猛，从10年前产销200万辆到如今的1200万辆，每年以6倍的速度增长。在汽车已经主宰了交通工具市场的今天，越来越多的新生力量正在以不同的方式加入到汽车队伍中来。
（二）公益价值
赛事推出的公益明星大使本身有着良好的品牌形象，再通过电视和各媒体报道可以让承办者和赞助企业迅速家喻户晓，名声远扬。
（三）文化价值
“全国汽车短道拉力锦标赛10周年纪念”不仅将充分展示汽车文化的独特魅力，而且把承办方独特的地理、人文、风土人情、旅游文化以及承办者的创业精神有机地结合起来，为当地增添全新的、充满活力的政治经济文化氛围，向世界展示当地文化所特有的文化特色和承办方的精神风貌。
（四）品牌价值
经过10年的发展历程，“全国汽车短道拉力锦标赛”与全国数百个城市和数百万观众结下了深厚的友谊。本届以全新商业包装出现，为的是加快“全国汽车短道拉力锦标赛”的专业化进程，以及推进品牌建设，并把本赛事真正推上中国汽车产业的最高峰。
五、本届赛事9大特色
1、专业性强
国内众多顶级赛手和一流车队都争相参与该赛事，从而大大提高了本赛事的专业水平。
2、参赛门槛低，业余车手参与性强
为了便于普及和推广，短道赛专门为广大车迷设立了业余选手组。权威调查结果表明，短道赛是目前同类赛事中，参赛门槛最低的专业汽车赛事。
3、比赛观赏性强
短道赛场是由多种路面情况结合不同难度的弯道构成。加上采用了极具对抗性的比赛方法，使得比赛时高潮迭起、随时随地都可能有精彩刺激的场面出现。
4、相对耗资少、适合国内开展
众所周知，举办一场F1赛事费用在千万以上，而短道赛场地建设、参赛费用等方面相对耗资较少，符合国内的实际情况
5、社会、媒体关注度高
无论是中央级媒体还是地方级媒体，无论电视还是报刊，关注汽车、关注赛车已成为现实。加上中央电视台和地方电视台的广泛传播，其效果无与伦比。
6、显示企业的强大实力
赛车运动往往给人费用高昂，难以企及的印象。而短道拉力锦标赛恰恰是费用较低，宣传效果较好的一种赛事。
7、目标受众明确
据权威人士统计，该赛事的关注人群集中在18～48岁之间。这部分人群属于购买力最强的社会消费阶层。
8、物超所值
在电视、报刊媒体上投放广告的费用高昂。而把相同、甚至更低的费用投入到赞助体育赛事中去，全国媒体将以不同的角度和视点大势报道。
9、赛事规模大
全国短道汽车拉力锦标赛以专业水平高、参与范围广而闻名于业界。每站赛事均有多支著名车队和大批国内顶尖高手参加，要求参赛的业余选手不计其数。 |
