中国家居建材市场正在经历一场前所未有的变革。原材料普遍涨价，利润严重缩水，楼市不景气等等这些不利因素，使家具建材市场的环境不断恶化。品牌之间的竞争已渐趋白热化，而作为家居业之一的地板行业，也开始在营销方式上大展个性，以此来实现从困境中突围的愿景，并希望藉此机会能够建立行业内独树一帜的风格。

     2011年，与大卫二度合作的全国乒乓球锦标赛，已然花落各家。不论是落败的选手还是登顶的冠军，在百姓心目中都具有着冠军的印象。作为赞助商的大卫地板，成为了这些运动员背后最醒目的后盾。

     作为地板行业的一员，大卫地板从进军地板业初始，就在尝试树立属于自己的品牌风格。“让家居成为艺术，让经典恒久挚爱”的品牌理念始终贯穿体现在大卫地板的产品中，这也使得它独特的艺术气息总是自然流露于消费者面前，在消费者心目中留下了深刻的品牌印象。

     大卫地板在掀起人文艺术地板风潮之时，也始终坚持贯彻消费者“买得起的好地板”。二者结合，消费者在购买与使用中都能感受到舒心，这对大卫地板的口碑提升极为有利。大卫老总蒋卫说：“品牌的高度和影响力由市场说了算，大卫的目标很简单，那就是要做真正的受全国消费者喜爱的‘国民’地板。”

     2008年奥运会之后，地板行业开始进入体育营销时代。大卫地板在2008年赞助了中国男子排球赛，从此打开了其品牌的体育营销道路。尝到体育营销带来的硕果之后，大卫又在2010年和2011年连续两年赞助了“国球”盛会“全国乒乓球联赛”。对于大卫连续与国球展开的合作，业内人士猜测其意图在于利用国球在全民普及的范围及其影响力，在全国掀起一场人文艺术地板风。

     大卫地板董事长蒋卫常说，“人文艺术地板，就是要关注人，关注和谐家庭，德智体美劳，其中体育精神是人文艺术不可或缺的重要组成部分”。人文艺术与体育精神的跨界结合，成为了地板业内的另类，而这也恰恰成为了大卫地板营销的一大特色。体育运动中蕴含的艺术性以及精神与大卫地板产品本身所具有的人文艺术风格完美契合。同时，国球在国内至高无上的影响力及普及程度，为大卫地板提供了既有高度又有广度的品牌宣传推广平台，这个平台对于“人文艺术地板”的全民普及极为有利。

     赞助的结果是求得双赢，2010年大卫赞助该项赛事已然显露出其利好。2011年地板行业集体遇冷，但大卫地板的销量依然实现了逆势上扬。大卫的跨界营销，使其在整体市场低迷之时，具有了抵御风险的能力，这也是值得行业内其他品牌学习与借鉴的。