冠名北京现代赛车队出战09赛季中国房车锦标赛

　　营销背景：

　　中国房车锦标赛（CTCC）是我国目前唯一的房车场地锦标赛，同样，它也是国内几大汽车厂商争夺的焦点。自2006年以来，北京现代已经连续4年以厂商车队身份参加CTCC全年赛事。2006年，北京现代使用伊兰特首次征战CTCC；2007-2008年，改用伊兰特sports参赛；2009年，在悦动上市一年后，北京现代全新启用悦动这款市场王牌产品参赛。对北京现代而言，派明星车型悦动参赛，恰恰是其信心的充分体现，也是对二十几万悦动车主的真情回馈。

　　参与体育赛事一直是北京现代追求拼搏精神的表现，从赞助中超足球队，到足球亚洲杯、女足世界杯，再到今年赞助斯诺克中国公开赛，体育营销一直是北京现代重要的营销策略，赞助的体育赛事也由单一的足球项目扩展到其他领域。与这些项目相比，赛车与汽车的关系最为紧密。汽车厂商参与赛车不仅有得天独厚的条件，同样也能通过赛事对车辆的品质进行更好地诠释。

　　营销策略：

　　参加国内赛车的顶级赛事CTCC，一方面参与体育赛事是北京现代一直以来的营销策略，另一方面悦动“进享人生”的品牌理念和汽车赛事比较契合，购买悦动的车主也都是具有这种积极、进取、拼搏，尽享人生乐趣的人群。此次，北京现代携悦动赛车高调出征CTCC，正是希望与所有北京现代车主一起共享汽车运动激情，品尝这场赛车盛宴。

　　营销手段：

　　借力赛事，隐性宣传

　　中国房车锦标赛（CTCC）是我国目前唯一的房车场地锦标赛，从事件本身而言其具有新闻性。伴随着本届赛事的进行，悦动的名字不断出现在各大网站、报纸上。“北京现代悦动赛车强势出击2009赛季CTCC”“北京现代悦动扬威上海国际赛车场”等新闻稿伴随着赛事的进行不断的冲击人们眼球。09年CTCC从五月上海开战到十一月广东结束，六个月中都会有悦动在CTCC战况出现在各大网站、报纸，形成了长时间间断性的新闻轰炸。

　　推出“一元信贷”购车政策：

　　北京现代专门针对悦动，推出“一元信贷”政策，即购买悦动，只需支付一半车价，另一半费用在一年后还清即可，在此期间，每天的利息仅为一元。

　　推出5年/10万公里的服务政策：

　　随着市场保有量的不断扩大，北京现代也一直为客户提供最切实的服务，5年/10万公里的服务政策推出，每季度的客户免检活动等等，都使得消费者满意度显著提升，而北京现代“时尚、亲切、信赖、进取”的品牌形象已经逐渐深入人心。

　　营销效果：

　　悦动自2008年4月上市以来到现在，累计销量已经突破20万。今年1～6月，悦动的累计销量达到了114724辆，4至7月连续4个月月销量突破2万辆，2009年5月更是创造了单月23,869辆的单车型销量纪录，成为该月车市单车型销量冠军。悦动强劲的动力在今年7月也得以充分体现，在权威赛事——中国房车锦标赛中，悦动以赛车场上唯一一款三厢车型的身份，夺得1600cc组的第四名，打破唯有两厢车才能在赛场上驰骋的传统观点，同时也使北京现代“时尚、亲切、信赖、进取”的品牌形象已经逐渐深入人心。