江淮和悦“20万公里品质马拉松”活动

　　营销背景：

　　2009年9月18日，以“爱中国和悦一齐跑”为主题的江淮和悦“20万公里品质马拉松”活动正式启程。在接下来的两个月时间里，车队将以24小时不间断行驶的方式，行经全国60个大中城市，并在当地广泛招募“和悦品鉴家”参与和悦试驾体验和“多跑1公里”公益健康跑活动，车队预计将在12月北京凯旋。

　　营销目的：

　　一方面可以向外界展示江淮乘用车从低成本向高品质进军的成果，改变市场曾经对自主品牌汽车低质低价的片面认知；另一方面，此次活动将动员全国各地的汽车消费者积极参与和悦轿车的品质体验，从中感受自主品牌的技术价值，融入爱国、进取；健康、自信的“和谐价值观”。

　　和悦20万公里品质马拉松的启动，标志着和悦轿车已经进入了上市倒计时，2009年10月18日，这款备受业界和消费者关注的精品中级轿车将借江淮汽车集团运动会的机会，实现全球同步上市。

　　营销手段：

　　“我为祖国献和悦”主题活动：

　　在祖国庆祝建国60周年之际，江淮汽车提出了“我为祖国献和悦”的主题活动。通过20万公里品质马拉松活动，在全国60城市开展健康跑，用绕城市60圈的方式，表达对60周年的庆祝。

　　招募“和悦品鉴家”和“多跑1公里”公益健康跑活动：

　　为了让更多的消费者亲身体验和悦品质，江淮乘用车公司主动向社会招募10000名“和悦品鉴家”参与和悦品质马拉松活动及公益健康跑活动，成为品鉴家后将获得购和悦享受8年20万公里的全程免费保养，这些品鉴家们除了享受免费保养外，还有机会亲身参观和悦生产线，实地考察和悦先进的生产工艺。

　　“猜价格，赢和悦”：

　　有奖竞猜活动2009年9月18日启动，至10月18日正式公布价格为止。共设立了从特等奖到入围奖共五等奖励，消费者可以通过多种渠道。本次活动设立的奖额诱惑巨大，也是前所未有。除了5折购车的奖励外，中奖者同样有机会亲身参观和悦生产线，鉴定和悦品质。