健力宝亚运啦啦队全国选拔赛

　　营销背景：

　　1984奥运之年诞生、与体育结缘至今，被誉为“中国魔水”的健力宝，曾经享誉全球。1990年，在北京举办的亚运会中，健力宝创始人李经纬和李宁联袂出手，花费1600万元赞助巨款，并用250万人民币，从开价250万美金的外国公司手里“抢”到亚运会火炬接力传递权，使健力宝和李宁牌运动服的体育营销组合大获全胜。2008年，健力宝，这个虽饱经风霜的民族品牌，谋划着新一轮的腾飞。犹如凤凰涅槃，健力宝正借亚运之“势”重返体育营销。

2008年9月16日，健力宝和亚组委成功签约，成为“广州2010年亚运会指定运动饮料”；2009年3月17日，“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”全面开启。 

　　营销策略:

　　健力宝亚运啦啦对全国选拔赛打破了以往比赛举办的游戏规则——排他性，而更加注重体现一种高度的包容、和谐、共赢理念。健力宝在取得亚运啦啦队全国选拔赛主办权后，并没有把资源“为我独享”，而是抱着强烈的民族包容之情感，广阔的海纳百川之气度，将更多的亚运赞助商吸纳进来，共享资源和平台。大学生通过参与啦啦队，在社会、公众面前展现了积极、青春激情的一面，对今后大学生走入社会、融入社会起到了巨大的帮助作用。

　　营销手段：

　　众明星组建亚运助威团

　　“亚运拉拉队全国选拔赛发布会现场”不但各官方机构纷纷表态全力支持亚运，很多明星也积极参与进来，蔡依琳、小柯、孙楠、米娜、蒋小涵、后舍男生、A-ONE组合、熊乃瑾、BOBO组合、戚薇、金莎、张峻宁、曹曦文、李易峰、金俊浩等携手组建了亚运明星助威团。未来的比赛过程中，他们也将分阶段参与不同赛段的助威工作。

　　央视全面支持民族品牌

　　作为广州2010年亚运会的合作伙伴，中央电视台将通过举办啦啦队选拔活动，推广本届亚运会“激情盛会 和谐亚洲”的理念，同时也是推动岭南文化的对外传播，促进亚洲各国多元文化在广州赛场上的融汇交流，并以此为契机将啦啦队这一体育项目推向大众，使大众全面了解该运动，使更多的青年一代广泛地参与到这个互动的平台中来。

　　专业机构承办此次大赛

　　央视拿出重要时段重点关注此次大赛的同时，CCTV旗下的专业赛事机构，作为此次大赛的运作班底。承担了大部分工作，保证了大赛的顺利执行。

　　营销效果：

　　“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”正式拉开序幕。健力宝成为2010广州亚运会赞助企业中开展全国性大型亚运宣传的第一人。在宣传自有品牌和产品的同时，健力宝希望借助这一活动把广州亚运会“激情盛会，和谐亚洲”的理念和广州独特的岭南文化传播到全国。萌生于体育的健力宝已经成长为一棵参天大树，而回馈体育、回报社会已是健力宝的一种常态！体育营销也已确定为公司的宣传主轴！