鸿星尔克 “鸿动中国”

　　营销背景：

　　鸿星尔克作为专业网球装备的闻名品牌，十分关注网球运动在中国的发展。伴随ATP1000大师赛落户中国，ERKE将通过开展一系列具有群众基础的网球赛事活动，组织海内网球兴趣者与世界网坛顶级选手们进行零距离接触。长期赞助海内外众多网球赛事，鸿星尔克不断推进着自身的品牌地位，“年轻、时尚、阳光”的品牌形象及“TO BE No.1”的品牌理念，不仅深入人心，更是赢得ATP协会的高度认可，因此成为2009-2013年上海ATP1000大师赛事官方服装合作伙伴。

　　营销策略：

　　在“智”胜战略的指导下，鸿星尔克已经形成了“四位一体”的整合营销传播体系，即以体育赛事捆绑、广告、公关、终端展示四大单元服务于“打造网羽运动装备第一品牌”一个主体目标。

　　营销手段：

　　“‘战’在大师身旁”球童选拔活动：

　　2009年5月30日，鸿星尔克”杯上海ATP1000大师赛球童选拔赛在京首站启动，这场被誉为“‘战’在大师身旁”的选拔活动，作为ERKE签约大师赛后“鸿动中国”计划的部分内容，选拔赛途经北京、武汉进入广州，随后将巡回至南宁、厦门、上海。

　　本次活动将通过官网（http://2009masters.erke.com）、ERKE全国各专卖店及落地城市活动现场报名的方式，面向全国公开招募。另外，参与本次活动还有机会获得：上海ATP1000大师赛门票、参与电视剧《网球王子3》的拍摄、成为时尚杂志的封面模特等丰厚大奖。

　　“上海ATP1000大师赛”球童服装设计大赛：

　　“上海ATP1000大师赛”服装设计大赛是由上海久事国际赛事管理有限公司主办、鸿星尔克集团承办，专门为“上海ATP1000大师赛”的球童进行服装设计的一次比赛活动。此次“上海ATP1000大师赛”球童服装设计大赛将以“上海ATP1000大师赛”为契机，并通过此次大赛，挖掘寻找推出优秀的服装设计师。

　　营销效果：

　　有力宣传品牌及其大师杯赞助商身份，将品牌与网球运动、时尚感觉有机结合，大幅提高品牌认知度。创意点击近50万次，精致创意与趣味互动大量吸引用户点击，深入宣传品牌，广告效果极佳。鸿星尔克球童选拔赛正如火如荼地向全国重点城市开展，目前吸引了数以万计的年轻人群关注和参与。