激情赛事 营销舞台

　　“一场欧锦赛，一个企业品牌竞技的梦幻舞台。”对于欧锦赛所带来的营销契机，西安国美市场经理陈磊格外看好，“欧锦赛生产激情、狂欢、偶像，因此，也更吸引企业眼球”，他认为，在这个初夏，风行的不仅是体育赛事，更是因赛事而展开的整合营销与整合传播。“为此，国美电器从即日起至6月25日，重磅推出国美‘彩电欧锦赛’促销活动。”

　　采访中，记者了解到，欧锦赛是彩电业上半年最看好的商机。历年欧锦赛期间，彩电产品销售的增长幅度均超过了10％，市场与商机之大，值得期待。专家指出，目前我国已经成为世界的彩电生产大国和消费大国，也正因为如此，中国彩电市场也成为全球范围内竞争最激烈的主战场。“目前，西安国美的欧锦赛营销方案步入实战阶段。”记者了解到，在接下来的两个月中，各彩电企业围绕欧锦赛的营销竞技将全面升级。欧锦赛期间，5000余家彩电供应商也将拿出近亿促销资源直供国美，投入巨资采购畅销特价机，特价机总量将全面开闸泄洪。

　　强力促销满足需求

　　值得关注的是，欧锦赛开战在即，国美“彩电欧锦赛”提前上演，众家电厂商企业也纷纷抢搭顺风车，想要成为欧锦赛期间体育营销的耀眼明星。据了解，此次欧锦赛期间，彩电作为重点促销品类，特价机和专供机型将超过30%，整体让利幅度达到30%，率先足量供应全国市场。而国美新ERP系统上线，使彩电供应链成本降低，从而实现价格最低化。

　　据记者了解，本次“彩电欧锦赛”促销活动，西安国美将联合各大厂家推出补贴、买赠、抽奖等强力促销，全省45家门店彩电全面降价，整体让利幅度在15%至35%之间，LED彩电等畅销机型的让利幅度更是超过50%。此外，松下、东芝、三星、夏普、LG、海信、创维、康佳、长虹等彩电厂商推出的3D LED、3D等离子、3D网络LED、3D超薄LED等2012年新款也将集体亮相活动现场，联手国美电器在欧锦赛期间推出数百款热门畅销机型以及百万台特价机，同时还有国美电器推出的各种买赠、送积分、补贴等各种促销活动，保证在欧锦赛期间，再次拉低彩电市场的价格水平线，彩电平均降幅达到30%左右。

　　国美电器相关负责人介绍，欧锦赛国美推出“大牌低价”的促销策略，市场上关注的名牌产品将大幅降价。“一款三洋32英寸液晶，仅卖1799元，一举击破合资彩电价格底线；此外，欧锦赛期间，国美电器也主打大尺寸全高清电视，40英寸—50英寸彩电降幅高达30%；而像三洋32英寸1799元的液晶彩电，国美电器也将足量供应，充分满足市场的需求。”

　　欧锦赛催生智能大屏走俏

　　“电视行业的竞争越来越像手机，除了屏技术依然是核心竞争力外，传统电视不具备的智能化、云功能，逐渐成为彩电市场追逐的热点。”陈磊介绍，智能电视的推出，极大的丰富了电视的功能和娱乐性，从而给家电市场带来新的商机。而为了适应欧锦赛期间的换机需求，国美还将推出多款低价智能电视供应市场。

　　“西安国美电器的每一次营销活动都会给消费者带来巨大的震撼，这也正是消费者认可国美，喜欢国美的理由之一。”据介绍，此次“彩电欧锦赛”活动，对广大球迷来说，可是获益匪浅，国美电器为了迎接此次欧锦赛活动，早就开始与厂家谈判，活动优惠力度可谓惊人，通过实实在在的让利真正留住了顾客，才能在彩电欧锦赛竞争中获胜，实现获取家电世界杯桂冠的既定目标。而为了使家电行业得到更好的发展，广大的消费者得到更多实惠。欧锦赛活动不只是彩电业展示自己实力的舞台，更是一个促进整个彩电行业更加健康、有序发展的交流平台，而且还能够更好地为消费者服务，增强消费者对国美、对企业品牌的忠诚度和认可度。