火热现状：恒大足球队亚冠出线；里皮来广州执教；NBA季前赛在广州上演。

　　过去：要引进国际顶级赛事，不仅要进行艰难的谈判，就算附加额外条件也不一定选择广州。

　　变化：出台《广州市体育竞赛表演市场管理办法》，把竞赛表演业作为推动体育产业发展的龙头。

　　文/记者何雪华 通讯员陈建族

　　初夏刚至，广州体育事业就迎来一波接一波火辣辣的热浪：先是广州恒大成为亚冠赛迄今唯一晋级16强的中国职业足球队；再是世界著名教练、意大利名帅里皮正式担任广州恒大足球队主教练；就连NBA也来了，NBA季前赛中国行赛事在广州国际体育演艺中心上演，广州市民在家门口看上了NBA球赛。

　　当广州市体育局副局长许建平乐滋滋地透露，亚冠赛带动体育人均消费50元时，广州恒大足球俱乐部董事长刘永灼却敢于放言“三五年内每场球赛人均消费100元才是理想”。“大腕”们的底气来自于越来越火的广州体育产业，更来源于广州市委、市政府将体育产业纳入全市率先转型升级的重点产业。

　　推进国际马拉松赛事落户

　　过去的半个月，足球、篮球可谓搅热整座羊城。5月1日，广州恒大对韩国现代的亚冠足球赛售票当天一大早，天河体育中心内的广州恒大足球俱乐部商场就排出几公里长的队伍，全场300元、500元的一等票未开售就被订走2/3，近4万人入场；5月15日晚，广州恒大成为亚冠赛今年唯一晋级16强的中国职业足球队，广州足球第一次出现在亚洲顶级的赛场；5月17日，曾率队夺得过意甲联赛冠军、欧冠冠军、世界杯冠军的世界著名教练、意大利名帅里皮与广州恒大签订为期两年六个月的合约，正式担任广州恒大足球队主教练；5月19日晚，“NBA呈现-闪耀群星”在广州国际体育演艺中心上演。

　　如此风生水起的竞赛热潮，放在过去的广州几乎是无法想象的。市体育局副局长许建平说，过去，广州引进国际顶级赛事，不仅要与相关代理公司进行艰难的谈判，就算附加额外条件也不一定选择广州，“更别想开创了中国足球先河，把体育产业营销与高薪聘帅结合”。

　　一切在广州出台了《广州市体育竞赛表演市场管理办法》、决定把竞赛表演业作为推动体育产业发展的龙头后开始发生着变化。据介绍，在办法护航之下，广州规范化监管体育表演市场，降低市场门槛，再加上借助国际知名赛事的资源开发经验，积极搞好赛事冠名冠杯的推广开发，这几年就承办了49届世界乒乓球锦标赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、英超曼联、切尔西和利物浦、皇马足球俱乐部访问赛、NBA季前赛近120项国际赛事，承办的赛事是“十五”期间的4倍。

　　“NBA正在专门与广州谈判，让广州萝岗建设了用于NBA表演赛的国际体育演艺中心，并把NBA赛事和活动列入年度赛事行程。”许建平如是说。他进一步透露，目前，世界羽毛球联合会把在世界上2个培训中心的其中一个放在了广州；欧洲豪门皇马足球俱乐部也在广州建设了皇马万人足球学校；国际乒乓球联合会和NBA也准备在广州成立办事处。如今，广州市体育局正在积极推进国际马拉松相关赛事落户广州的事宜。

　　足球豪门主动登门

　　而在最受瞩目的足球赛场，广州通过打造足球品牌，形成一城拥有广州恒大、广州富力、广东日之泉三支球队格局，城市影响力更是引起国际豪门足球俱乐部的关注。英超曼联、切尔西和利物浦、皇马等豪门俱乐部通过中介公司主动登门来到广州。广州不仅不需要花费巨额承办费用，而且还有一份赢利分红。

　　据初步统计，亚冠足球赛带动体育人均消费50元。不过，广州恒大足球俱乐部的掌门人、董事长刘永灼却坦言“未满足”，因为在越来越火的体育产业中，恒大的目标将是三五年内每场球赛的人均消费额为100元。

　　梦想：体育产业增加值占GDP2%

　　据统计，2010年全市体育产业增加值为178.69亿元，占全市GDP比重为1.66%。市体育局副局长许建平表示，今后将挖掘广州国际体育演艺中心、广州天河体育中心场馆群、亚运城场馆群等场馆资源，形成以竞赛表演业为龙头的体育产业发展格局，进一步加快体育产业发展。

　　“目前，我们已向国家体育总局申报天河体育中心和爱奇、双鱼等优质场馆群和体育企业为‘国家体育产业示范基地’。力争到2015年，全市体育产业增加值占全市生产总值的比重达到2%左右。”

　　广州正争取设立自己的体育产业发展专项资金，扶持体育产业进一步发展；规划建设体育产业功能、集聚区。全市的公共体育场馆也拟通过资产开发“发力”，不仅可作为比赛的主场，而且在谋求通过场馆冠名权运作，“与广州萝岗国际体育演艺中心相仿的北京五棵松体育馆冠名‘万事达’，一年回报高达3000万元”，许建平表示，目前已经参考了民政部门意见，争取出台广州市地名管理条例，成功后区（县级市）场馆都可作参考。