美国篮球运动市场调查报告 |
一、美国职业篮球联赛(NBA)总决赛
1.综述事旅游
美国职业篮球总决赛(NBA)是东部联盟冠军和西部联盟冠军间进行的7场最强的冠军争夺，每年6月举行。
2015年NBA总决赛金州勇士队通过6场比赛击败克里夫兰骑士队。
2.电视收视率
自2003年以来，NBA总决赛在美国广播公司（ABC）播出。
NBA总决赛的平均收视率和观众数量如下，来源：Nielsen（www.niwlsen.com）
2015年观众数量如下：
3.经济影响力
NBA总决赛每场的经济效益约为500万美元。
2014年，大圣安东尼商会(www.sanshamber.org)评估，NBA总决赛每场比赛产生300万—400万美元收益.
二、美国职业篮球联赛
1. 联赛收入
国家篮球协会（NBA,www.nba.com）收入如下：
这些收入包括入场费、租借费、版权费、媒体播报费、赞助费。
2.球队估值
根据福布斯排行榜（2015年2月），NBA球队估值如下：
·洛杉矶湖人队： 26亿美元
·纽约尼克斯队： 25亿美元
·芝加哥公牛队： 20亿美元
·波士顿凯尔特人队： 17亿美元
·洛杉矶快船队： 16亿美元
·布鲁克林篮网队： 15亿美元
·金州勇士队： 13亿美元
·休斯敦火箭队： 12.5亿美元
·迈阿密热浪队： 11.7亿美元
·达拉斯小牛队： 11.5亿美元
·圣安东尼奥马刺队： 10亿美元
·波特兰开拓者队： 9.4亿美元
·俄克拉荷马雷霆队：9.3亿美元
·多伦多猛龙队： 9.2亿美元
·克里夫兰骑士队： 9.15亿美元
·菲尼克斯太阳队： 9.1亿美元
·华盛顿奇才队： 9亿美元
·奥兰多魔术队： 8.75亿美元
·丹佛掘金队： 8.55亿美元
·犹他爵士队： 8.3亿美元
·印地安纳步行者队：8.25亿美元
·底特律活塞队：8.1亿美元
·萨克拉门托国王队： 8亿美元
·孟菲斯灰熊队： 7.5亿美元
·夏洛特山猫队： 7.25亿美元
·费城76人队： 7亿美元
·新奥尔良鹈鹕队： 6.5亿美元
·明尼苏达森林狼队：6.25亿美元
·密尔沃基雄鹿队： 6亿美元
3.球员薪水
NBA球队工资帽（薪金约束）如下：
工资帽税后，球队的工资总额超过工资帽则需缴纳奢侈税。
2015-2016赛季NBA工资总额为21亿美元。总额范围为4140万美元—9500万美元（波兰特开拓者队—克里夫兰骑士队），运动员平均工资为458万美元。
4.观众人数
NBA赛季包含1230场常规赛，30支队伍每支队伍有41个主场赛。常规赛总观众人数和平均人数如下：
2014-2015赛季NBA球队主场赛的平均观众人数：
·芝加哥公牛队： 21866
·克里夫兰骑士队： 20562
·达拉斯小牛队： 20188
·纽约尼克斯队： 19812
·多伦多猛龙队： 19752
·迈阿密热火队： 19713
·金州勇士队： 19596
·波特兰开拓者队： 19546
·洛杉矶快船队： 19168
·犹他爵士队： 18831
·洛杉矶湖人队： 18738
·圣安东尼奥马刺队： 18606
·华盛顿奇才队： 18239
·休斯敦火箭队： 18230
·俄克拉荷马雷霆队： 18203
·波士顿凯尔特人队： 17594
·亚特兰大老鹰队： 17412
·孟菲斯灰熊队： 17329
·夏洛特黄蜂队： 17192
·布鲁克林篮网队： 17037
·菲尼克斯太阳队： 16923
·印地安纳步行者队： 16864
·奥兰多魔术队： 16785
·新奥尔良鹈鹕队： 16677
·萨克拉门托国王队： 16587
·底特律活塞队： 15266
·密尔沃基雄鹿队： 14908
·丹佛掘金队： 14700
·明尼苏达森林狼队： 14528
·费城76人队： 13935
5.赞助商
2015-2016赛季NBA的商业合作伙伴为：2K Sports（美国体育运动游戏开发商）、美国运通、阿迪达斯、百威英博、自动化交易网站（AutoTrade.com）、毕尔巴鄂比斯开银行（BBVA）、思科公司（Cisco）、可口可乐、迪阿吉奥公司、Foot Locker（体育用品网络零销商）、佳得乐、哈曼、凯萨医疗机构、起亚汽车、锦湖轮胎、耐克、韩国三星公司、SAP、斯伯丁、美国sprint公司、美国州立农业保险公司、塔可钟餐饮。
6.电视转播权
2014年，NBA延长与ABC/ESPN、TNT/Turner的电视转播权合同至2023-2024赛季，每年收益26亿美元。合同包括现场直播和数字媒体内容播报。
NBA TV于1999年由联盟推出，可供约1,200万用户使用。该网络直播96场常规赛，这些比赛未被包括在转播权中。
NBA常规赛网络直播收视率如下（来源：SportsBusiness杂志和网络）：
7.特权交易
近年来NBA球队交易额如下：
*NBA和NHL球队的销售总额
**球队80%的股权和45%大西洋布鲁克林体育馆价格；包括1.8亿假定债务
***估计；销售条款未公开；价格包括飞利浦体育馆和其他相关债务，估计为1.2亿美元。
8.NBA全明星赛
近年NBA全明星赛在TNT的观众人数如下（来源：尼尔森媒体研究调查和SportsBusiness 杂志）：
9.球迷人口统计资料
根据ESPN体育民意调查，NBA球迷分布情况如下:
10.最喜爱的球队
Ranker（www.ranker.com）调查了球迷们最喜爱的球队。2014-2015赛季球队排名如下：
1.芝加哥公牛队
2.圣安东尼奥马刺队
3.波士顿凯尔特人队
4.俄克拉荷马雷霆队
5.金州勇士队
11.球迷忠诚度
Brand Keys（www.brandkeys .com）评估了2014-2015赛季每支NBA球队球迷的忠诚度。球迷忠诚度最高的队伍如下：
1.芝加哥公牛队
2.洛杉矶快船队
3.圣安东尼奥马刺队
4.迈阿密热火队
5.达拉斯小牛队
12.市场资源
国家篮球协会，纽约第五大道645号，NY1002.（212）407-8000.(www.nba.com)
国家篮球协会，纽约第五大道645号，NY1002.（212）407-8000.(www.nba.com)
三、NBA发展联盟
1.综述
NBA发展联盟（D-League；//dleague.nba.com）是NBA第一个官方小联盟，成立于2001年。自创立以来，有8个原始球队和一些新球队加入。
2.观众人数
2014-2015赛季发展联盟常规赛观众人数为124万，连续6年观众人数超过100万。
3.球队
2015-2016赛季有17支球队，球队与其隶属的NBA球队如下：
NBA俱乐部拥有6支NBA联盟球队：塔尔萨66人、特拉华87人队、坎顿剑客队、洛杉矶防御者队、奥斯汀公牛队、圣克鲁斯勇士队。三支球队拥有独立所有权，隶属多个NBA球队的有: 爱荷华能量队、贝克斯菲尔德果酱队、韦恩堡疯蚁队。其他8支联盟球队拥有混合所有制权益，资金源于所隶属的NBA球队俱乐部。
4.媒体转播权
ESPN直播整个NBA发展联盟2014-2015赛季季后赛，延长赛和总决赛在ESPNU和ESPNEWS播放。ESPN和NBA签订新的9年合约，从2016-2017赛季开始到2024-2025赛季，每个赛季至少有20场NBA发展联盟比赛将在ESPN电视网络播出。
2014-2015赛季，NBA TV和You Tube联合转播400多场NBA发展联盟比赛、要闻和短视频。
5.赞助商
2015-2016赛季赞助商为：BBVA, Mobile, Diageo, Harman, Kaiser Permanente, Samsung和Unilever。
2015-2016赛季9支NBA联盟球队有专属合作伙伴：奥斯汀马刺(Texas Descon)，爱尔兰伊利红鹰队（LECOM），韦恩堡疯蚁队（Lutheran Health Network），大急流城队(Metro Health)，俄克拉荷马蓝城队（Continental Resources），格兰德河谷毒蛇对（孤星国家银行），圣克鲁斯勇士队（PayStand），德克萨斯传奇队（Chihuahua，Mexico）和切斯特尼克斯（Chase）
四、国家女子篮球协会（WNBA）
1.综述
国家女子篮球协会赛季从5月（季前赛）到9月，每支队伍要进行17个主场赛。2015赛季有12支队伍。
一些国家女子篮球协会球队与NBA结成同盟，且在同一地方训练。
2.观众
常规赛每场平均观众如下(括号中是与之前赛季相比的变化)：
﹒1997： 9669（最早的赛季) ﹒2007： 7750（1.7%）
﹒1998： 10869（12.4%） ﹒2008： 7948（2.4%）
﹒1999： 10207（-6.1%） ﹒2009： 8039（1.1%）
﹒2000： 9072（-11.1%） ﹒2010： 7834（-2.6%）
﹒2001： 9075（没有变化） ﹒2011： 7955（1.5%）
﹒2002： 9228（1.7%） ﹒2012： 7456（-6.3%）
﹒2003： 8800（-4.3%） ﹒2013： 7531（1.0%）
﹒2004： 8613（-4.1%） ﹒2014： 7578（0.6%）
﹒2005： 8172（-4.5%） ﹒2015： 7318（-3.4%）
﹒2006： 7590（-7.0%）
2015年，美国女子篮球上座率为历史最低。这种下降很大程度上归因于AT&T中心正处于翻修，圣安东尼奥银星队比赛弗里曼体育馆进行，上座率下降37%。2016赛季，塔尔莎震动队转移到阿灵顿和德克萨斯，也有显著下降，与之前赛季相比降低7%。
季后赛平均观众如下：
﹒1997： 14879 ﹒2004： 9490
﹒1998： 11964 ﹒2005： 8397
﹒1999： 12647 ﹒2006： 8397
﹒2000： 12222 ﹒2007： 10312
﹒2001： 11430 ﹒2008： 8420
﹒2002： 11537 ﹒2009： 9979
﹒2003： 9205 ﹒2010： 10822
﹒2011： 9232 ﹒2014： 8200
﹒2012： 9195 ﹒2015： 8799
﹒2013： 7574
2015赛季WNBA球队主场赛平均观众人数如下：
﹒凤凰城水星队: 9946
﹒明尼苏达山猫队： 9364
﹒纽约自由人队： 9159
﹒洛杉矶火花队： 9065
﹒华盛顿神秘者队： 7714
﹒印第安那狂热队： 7485
﹒西雅图风暴队： 6516
﹒芝加哥天空队： 6894
﹒亚特兰大梦想队： 6122
﹒康乃狄克太阳队： 5557
﹒塔尔莎震动队： 5167
﹒圣安东尼奥银星队： 4831
3.赞助商
2015赛季WNBA商业合作伙伴为：阿迪达斯、美国运通公司、百威英博、BBVA Compass银行、Boost Mobile、可口可乐、迪阿吉奥公司、EA Sports、佳得乐、耐克、宝洁公司、三星公司、SAP, Spalding和美国州立农业保险公司。
美国女子篮球协会球衣赞助商如下：
﹒芝加哥天空队： 麦哲伦公司
﹒康涅狄格太阳队： Frontier Communications
﹒印第安那狂热队： Finish Line
﹒洛杉矶火花队： EquiTrust Life Insurance
﹒明尼苏达山猫队： 梅奥医院
﹒纽约自由人队： DraftKings
﹒圣安东尼奥银星队： H-E-B（美国一家私营连锁超市）
﹒塔尔莎震动队: 奥沙赌场
2011年，美国女子篮球协会与Boost Mobile签署全联盟最重要的赞助协议，允许Boost Mobie的logo除可被印在球场和竞技场外还可印在球队（除圣安东尼奥银星队）球衣上。
4.电视转播权
美国女子篮球协会赛事新闻出现在ABC, ESPN2和NBA TV上。与ESPN、ABC的电视转播权合约延续到2020赛季。ABC转播第一场常规赛和所有明星赛。其他赛事均由ESPN2转播。ESPN每年向WNBA支付1200万美元。
所有球队赛事都可在当地电视台播放。覆盖范围如下：
·亚特兰大梦想队： Fox Sports South，SportSouth
·芝加哥天空队： The U Too
·康涅狄格太阳队： CPTV Sports
·印第安那狂热队： Fox Sports Indiana
·洛杉矶火花队： Time Warner Cable SportsNet
·明尼苏达山猫队： For Sports North
·纽约自由人: MSG Network,MSG Plus
·凤凰城水星队： Fox Sports Arizona
·圣安东尼奥银星队: Fox Sports Southwest
·西雅图风暴队： KONG 6/16
·塔尔莎震动队： Cox Channel 3
·华盛顿神秘者队： Csn Mid-Atlantic
WNBA LiveAccess 发展于2009年，在WNBA赛季期提供200多场赛事网络直播。除在ABC, ESPN或者ESPN2直播的比赛，其他比赛都可被保存，以便点播观看。
5.观众人数
ESPN2观众如下：
6.球迷人口统计资料
据ESPN体育民意调查，WNBA球迷分布如下：
性别
﹒男： 60% ﹒女： 40%
年龄
﹒12-17： 23% ﹒35-44： 12%
﹒18-24： 25% ﹒45-54： 17%
﹒25-34： 10% ﹒55以上： 24%
7.市场资源
女子篮球协会，纽约第五大道645号，NY 10022.（www.wnba.com）.
五、美国大学生男子篮球协会
1.市场评估
根据SportsBusiness 杂志报道（2015年11月，数据来自于美国教育部），以下大学获得男子篮球高收入：
﹒路易斯维尔大学: 4005万美元
﹒雪城大学： 2970万美元
﹒亚利桑那州立大学： 2975万美元
﹒杜克大学: 2300万美元
﹒肯德基大学： 2360万美元
﹒印第安纳州立大学: 2190万美元
﹒俄亥俄州立大学： 2130万美元
﹒北卡来罗纳大学： 2090万美元
﹒威斯康星大学： 1930万美元
﹒密歇根州立大学： 1830万美元
﹒德克萨斯州大学： 1810万美元
﹒阿肯色大学： 1660万美元
﹒堪萨斯大学： 1640万美元
﹒明尼苏达大学： 1620万美元
﹒伊利诺伊州立大学： 1580万美元
﹒俄克拉荷马州立大学：1500万美元
﹒田纳西大学： 1450万美元
﹒马凯特大学： 1440万美元
﹒北卡来罗纳州立大学：1280万美元
﹒马里兰大学： 1250万美元
2014年，福布斯对大学男子篮球项目估值如下：
﹒路易斯维尔大学红雀队： 3950万美元
﹒堪萨斯大学松鸦鹰队： 3300万美元
﹒肯塔基大学野猫队： 3250万美元
﹒北卡罗莱纳大学篮球队： 2570万美元
﹒印第安纳大学山地人队： 2540万美元
﹒亚利桑那大学野猫队： 2520万美元
﹒俄亥俄州立大学七叶树队： 2290万美元
﹒威斯康星大学貛队： 2110万美元
﹒锡拉丘兹大学橘子人队： 2100万美元
﹒杜克大学蓝魔队： 1890万美元
﹒密歇根州立大学斯巴达人队： 1710万美元
﹒北卡来罗纳州立大学狼群队： 1770万美元
﹒伊利诺斯大学队： 1580万美元
﹒密歇根大学狼獾队： 1420万美元
﹒田纳西大学志愿者队;： 1410万美元
﹒德克萨斯大学长角牛队： 1360万美元
﹒沙维尔大学枪手队： 1340万美元
﹒马里兰大学队： 1190万美元
﹒明尼苏达大学金地鼠队： 1160万美元
﹒亚利桑那州野猪队： 1100万美元
2.球迷和观众
根据ESPN体育民意调查，48%喜欢运动的人都是美国大学生男子篮球球迷，16%的人自称为狂热球迷。
Harries民意调查显示（www.theharrispoll.com），3%的人说大学篮球是他们最喜欢的运动。
国际统计调查（www.themediaaudit.com）发现38%的美国成人经常在电视或无线电台收看收听大学生篮球赛事。
2014-2015赛季美国大学生男子篮球常规赛观众人数如下：
第一区高上座率大学如下：
﹒锡拉丘兹大学： 26253 ﹒新墨西哥州大学： 15212
﹒肯塔基大学： 22964 ﹒爱荷华大学： 14976
﹒路易斯维尔大学： 21282 ﹒密歇根州立大学： 14797
﹒北卡罗来纳大学： 18025 ﹒亚利桑那州立大学： 14375
﹒克赖顿大学： 17896 ﹒爱荷华州立大学： 14192
﹒印第安纳大学： 17359 ﹒阿肯色州立大学： 14023
﹒威斯康星州大学： 17104 ﹒内华达大学： 13125
﹒俄亥俄州立大學： 16474 ﹒普渡大学： 12738
﹒堪萨斯州大学： 16437 ﹒密歇根大学： 12698
﹒孟菲斯大学： 16121 ﹒北卡罗来纳州立大学:12641
﹒杨百翰大学： 15875 ﹒马里兰大学： 12557
﹒田纳西州大学： 15475 ﹒圣地亚哥州立大学： 12414
﹒内布拉斯加州大学: 15419 ﹒戴顿大学： 12316
﹒马凯特大学： 15327 ﹒堪萨斯州大学： 12125
﹒伊利诺斯大学： 15246 ﹒弗吉尼亚大学： 11684
（来源：http://www.doc88.com/p-3874973153621.html）
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