全景体育网自媒体时代，微博已成为体育营销新战场

自媒体时代，微博已成为体育营销新战场

社交+媒体的属性是微博走在互联网趋势前沿的重要原因。
在自媒体时代，社交和媒体变得容易和重要，人人都是传播者。微博的社交属性正在不断地被开发，有利于话题实现裂变似的传播扩散。微博发布的各种信息越被受众关注和信服，俨然成为了权威信息的来源。

(数据来源:微博发布的2016年全年财报)
微博是中国最大的社交媒体平台之一。据微博发布的财报显示，2016 年，微博全年总营收同比增长 45%，达 43.83 亿元人民币，全年净利润大幅增长 180%。在微博的强势推动下，新浪全年营收首次突破 10 亿美元。

(数据来源:微博发布的2016年全年财报)
到2016 年底，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，增至 3.13 亿，移动端占比达到 90%。

       (数据来源:微博发布的2017年第一季度财报)
       截止2017年3月，微博的月活跃用户数达到了3.40亿，其中91%为移动端用户。微博2017年3月平均日活跃用户数较上年同期净增约3400万，达到1.54亿。
       用户的活跃性和开放性是微博的优势之一，话题的创造和发酵是微博的高明之处。微博兼具媒体与社交属性，其运营核心在于通过内容(明星、企业、网红等产生的热点内容以及垂直领域内容)来吸引用户，成为受众高度聚集、互动的平台。
       所以，微博在当下的体育营销中成为了必不可少的渠道与载体。我们来看看企业、品牌是如何借助微博开展体育营销的。
       汤普森中国行"要疯"话题，打造营销爆款。

       话题营销是企业在微博上开展体育营销的一个重要策略，在这一策略当中，不仅需要对具体营销内容的设计，更需要制造精彩有趣的"话题"。而一个话题是否"精彩"，很大程度上取决于这一话题能否体现品牌和体育赛事的契合点，以及这个话题能够引起怎样的传播效果和流传度。
       汤普森中国行被人们称为是今年最成功球星中国行，背后的企业安踏自然是最大的赢家，而微博功不可没。
       在"要疯"汤普森中国行的预热阶段，安踏在微博上制造了话题，不断地向粉丝和网友抛出中国行和汤普森的话题，成功吸引了球迷和粉丝在社交平台上参与和讨论。
       巡回选拔赛+360度"尬扣"摔跤+跳广场舞+骑共享自行车+扳手腕="要疯"
       汤普森在成都汤360度"尬扣"摔跤的"走红"自然是刷爆整个体育圈。同时，汤普森跳广场舞、骑共享单车事情发生两小时之后，@安踏篮球的官方微博就发出了剪辑好的视频，最终这条视频在微博上立刻被转发了超过3000次，被观看340余万次。
       截至7月3日，#要疯#微博话题的阅读量将近1亿次，参与讨论人数近3万，同时还引发了来自行业KOL、草根球迷、网络红人的广泛关注，篮球知名人士杨毅、苏群等纷纷评论点赞!
       而在微博直播平台上，在整个中国行期间有超过3000万网友进行围观。
       借助微博这个平台，实现了互动营销的新模式，安踏利用NBA总冠军克莱·汤普森这个巨量IP，以"要疯"为主题，大玩内容与话题，与消费者产生强互动的内容和话题，这对安踏品牌口碑和影响力产生了积极的影响，从而通过媒体引流在销售方面也取得非常理想的效果。
       TFBOYS王俊凯利用微博发声，耐克趁机火了一把。

       @Nike 的微博从来没有这么热闹过
       TFBOYS 组合队长王俊凯在 3 月 8 日下午发了一条微博:"要去见全球最厉害的设计师了，大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢
       Nike 转发了这条微博，说要和王俊凯"一起创造 Nike Air 的新纪元"。
       原微博的转发量达到 198 万，这个数字在王俊凯本人动辄转发数百万的微博里并不算突出，但在耐克这边，198 万的转发量让这条微博迅速登顶 @Nike 热门微博首位，这也让耐克趁机火了一把。
       全世界著名的运动品牌商耐克选择王俊凯，除了他符合耐克年轻、时尚的定位，其背后的2000多万微博粉丝数量自然是是耐克看中的。
       鹿晗用微博宣告与阿迪签约

       @adidasOriginals大中华区品牌形象代言人鹿晗
       5月31日adidas签约新大中华区品牌形象代言人鹿晗，鹿晗在当天在发了一条微博:"从原创起始，进化不惜。#原创不息#@adidasOriginals"。这条微博一经发出就收获了三百多万转发和十八万多的评论。八分钟后阿迪官微也顺势转发了这条微博，立即就获得了一百多万的转发。
        可见阿迪签约鹿晗成为大中华区代言人，不仅是因为鹿晗的标签(阳光、时尚、年轻、小鲜肉领域的佼佼者、有运动属性等等)和三叶草的品牌DNA十分契合(潮、酷、运动时尚细分领域的行业老大)，他背后3800万的微博粉丝也是阿迪选择他为代言人的原因之一。
       符号"@、#"在微博里面被广泛运用，制造并引领着一个个话题，就像安踏的"要疯"话题、耐克、阿迪签约明星借助微博的热点事件等。对用户而言，它的意义在于将纷繁复杂的内容整合成一个话题，从而使用户能够快速了解话题的主要内容。同时，每一个话题背后会吸引一群有着共同的特征和关注点的用户，而这也为企业进行话题营销带来了更多的可能性。
       不难发现，在安踏、耐克以及阿迪的案例中，微博这一平台和平台上产生的话题功能都扮演着极其重要的角色。微博的开放性和极强的信息传播能力可以为品牌带来大面积的曝光和话题量，这对于品牌在进行营销的时候能够触达精准的消费者和受众群。
       充分利用品牌的体育营销带来大曝光的同时，也将向互动社交层面延展，而在品牌曝光和社交互动上同时兼具优势的微博来说，无疑会成为品牌青睐的重要选择。

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