8月29日，起亚汽车与欧足联欧洲赛事（以下简称欧罗巴联赛）正式签署了赞助协议。为期三年的合作将于2018/2019赛季正式开始，并将于2021年欧联杯决赛后结束。此外，起亚也将启动欧罗巴联赛奖杯之旅活动。

       欧罗巴联赛是世界上最专业的职业足球俱乐赛事之一，有来自欧洲的54支专业球队参加该项赛事，每年通过各种方式收看该赛事的观众超过9.8亿。作为官方合作伙伴，起亚汽车将会给予欧罗巴联赛大力支持。

       此前，起亚是欧足联的多年合作伙伴，曾连续成为2012年和2016年欧洲杯的官方赞助商。而本次牵手欧罗巴联赛，起亚也成为继啤酒品牌Amstel之后，欧罗巴2018-2021商业周期的第二个官方合作伙伴。

       目前，联邦快递（FedEx）、意大利联合信贷银行（UniCredit）和韩泰轮胎（Hankook Tire）正在与欧足联商讨合作中。