做体育营销的汽车品牌很多，但我只服东风日产 |
8月16日，“成都跑向世界·世界跑进成都——东风日产2017成都国际马拉松赛合作伙伴发布会”在成都首座万豪酒店举行。会上正式宣布东风日产冠名本届成都国际马拉松，共同打造西部最强赛事。
本次成都国际马拉松将于9月23日8时正式开跑，分为全马、半马、欢乐跑三种赛制。赛事已于8月11日下午结束报名，4万多名跑友积极响应，最终在8月14日由官方平台公布了最终抽签结果，2万多名跑友预报名成功。
对于未能获取成马名额的跑友，东风日产也将开展一系列线上线下互动活动，提供700个直通成马名额及丰厚礼品。从8月19日至9月中旬，东风日产将在官方微信、微博平台上推出成马系列“带劲任务”，吸引全国各地的跑友参与挑战，赢取福利。
与此同时，东风日产还与知名跑团合作，进一步吸引爱跑一族加入东风日产跑团阵营，助力“成马”；并在成都当地开设“东风日产·2017成都国际马拉松赛官方训练营”，科学指导运动爱好者正确的训练方式。除此之外，东风日产也将在成都当地举行“东风日产·2017成都国际马拉松赛城市定向赛”，预热成马，让更多人感受运动的快乐。
汽车品牌赞助马拉松不是什么新鲜事，但没有像一家车企像东风日产这么做体育营销的——涉及领域全面，且皆为全球顶级赛事，东风日产可谓是车企体育营销一哥。
2014年4月，日产与和欧洲冠军联赛建立合作关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛从2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。2014年广州车展，东风日产启动“欧冠中国行”活动，东风日产欧冠宣传大使欧文现身车展现场，并助阵新玛驰上市。
2015年10月14日，东风日产与NBA正式签署战略合作协议。东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，在未来3年里，围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌，开展一系列联合行动。
这样的体育营销对于东风日产来说，太多太多，不枚胜举。东风日产为何钟情于体育营销呢？所有的营销动作，都是服务于YOUNG NISSAN品牌年轻化战略。
在市场大潮快速变幻的环境中，东风日产清晰地认识到，以不变应万变肯定是不行的。2015年，东风日产为了应对年轻化消费大潮正式提出了提出YOUNG NISSAN战略的1.0版。全新品牌口号及品牌形象，加上捆绑NBA、UCL等赛事IP的系列动作，使得品牌好感度在目标消费者中得到了大幅提升，并在当年底首次达成了百万年销量的里程碑。
2016年，东风日产在保持营销创新的基础上，加大了产品年轻化的步伐，打造了动感、舒适、SUV三大产品阵营，推出了新楼兰、新逍客、新蓝鸟等系列年轻化战略车型，此举将单一营销端的战略延伸到了产品及研发层面，而东风日产的年轻化战略版图，也由此可见其内在的体系化逻辑：营销和产品的双轮年轻化驱动，前瞻化设计和醒目个性配置，也更加贴合当下市场上年轻人的口味，同时也带给了东风日产更为广阔的想象空间。
在去年广州车展上，随着i3计划的发布，也标志着YOUNG NISSAN战略正式进入了3.0阶段，而这一次，更是引领了东风日产从设计、研发、生产、营销、到服务的全价值链体系化变革，为后百万时代的宏伟蓝图形成有效支撑。
在产品层面，后百万时代的东风日产仍然在持续不断地推出年轻化的产品，满足新一代消费更加时尚和个性化的消费需求：
2月24日，2017款全新楼兰焕新上市，其中2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版，是目前为止中大型SUV市场上唯一一款30万元以内同时兼具四驱、机械增压、混合动力的SUV。
4月6日，全新奇骏上市，以同级最强智能越野与智能行驶科技，为消费者打造无限驾驶乐趣。
7月18日，专为90后消费者打造的小型都市SUV新标杆——全新KICKS劲客正式上市，售价9.98-13.48万元。这是一款跨界SUV车型，采用第三代HR15全铝发动机，最大功率91千瓦，最大扭矩147牛米，匹配手动或CVT变速器，百公里综合油耗仅5.6L。
此次成都国际马拉松赛，劲客将担当比赛引导车、计时车和裁判车等，为赛事提供全方位的服务保障。
东风日产的14年发展历程，也像是一场马拉松，凭借“持之以恒、追求卓越”的企业精神，创造了年销量从6万辆到连续破百万的奇迹，累计销量突破800万辆。
6月16日，东风日产14年厂庆那天，东风日产总经理埃尔顿·谷硕表示：“东风日产将争取在未来五年内，挑战合资品牌前三席位。”
在今天的签约仪式上，东风日产乘用车公司副总经理王金宁也表示：“车企的‘马拉松竞赛’才刚刚开始，我们也将以更加自信、激情的姿态，去开启全新征程，挑战合资品牌TOP3。”
有些人可能会质疑，东风日产的销量怎么可能进入合资前三呢。需要注意的是，挑战合资品牌TOP3并非简单的销量对比，还包括产品品质标准、品牌价值和体系竞争力等多个方面。东风日产计划通过在制造方实施“GREAT1”战略以及品质方面践行“Q+战略”，打造一流的体系竞争力和产品、达成行业品质TOP3。
YOUNG NISSAN不仅是产品的年轻化，消费者的年轻化，对于东风日产品牌来说，也应该年轻起来——有梦想就要说出来，并勇于挑战，一步步去实现它，这才是真正的年轻化。 |
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