2017年7月28日，西班牙足球甲级联赛和康佳集团在深圳签署了合作协议，康佳成为西甲联赛中国区官方合作伙伴，为期两个赛季。这是康佳集团继2月成为苏宁球队顶级赞助商后的又一大动作。2017年刚刚过半，康佳就连续两个大手笔玩转体育营销。
无独有偶，今年4月，海信亦耗资近亿美元成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
近年来，体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合，包括乐视、苏宁、阿里巴巴、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或大力赞助体育赛事、或购买体育赛事版权，乐享在体育营销所带来的高曝光率中。
近期风雨飘摇的乐视，在体育赛事上的投入可谓是斥巨资，放出27亿人民币从体奥动力手中购得未来两年的中超新媒体转播权。据了解，目前乐视体育拥有310项赛事转播权，全年拥有超16000场比赛的直播/转播，其中就有73%是独家资源。
借助刚刚结束的2017斯诺克世界杯，小天鹅就收割了一大波粉丝，前有国家击剑队，现有斯诺克世界杯选手，近年来为小天鹅产品站台的运动员，在世界上都达到数一数二的水准，一次次地得到世界级运动员认可。
当然，还有更多家电企业同样热衷于体育营销。在2016年11月，美的集团就与中国泳协在深圳举行续约仪式，完成续约后，双方再度迎来一场长达四年的深入合作。据了解，美的集团早在2007年就已经成为中国泳协的合作伙伴；格力电器在2015首次尝试体育营销，成为国际冰联女子冰球世锦赛官方合作伙伴，格力希望为这次的申办尽一份自己的力量，而冰球恰巧又是冬奥会重要比赛项目，通过赞助此次世锦赛，希望让更多人关注冬奥会，了解冰球项目。
对于家电企业来说，热衷体育营销最大的好处就是提高品牌力量。根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示，体育营销已经成为了一种既受到受众，体育和品牌三方都赞同的买卖。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。同时，体育营销可以将赛事和产品结合起来，让消费者通过体育赛事想到赛事节目，假设一个品牌的电视能够get全部喜欢的体育，用户则更加青睐。这样无形中用户和品牌就有了联系，品牌力量也会跟着不断增加。
“体育粉丝对品牌赞助行为更多持有肯定态度。赞成“赞助商对体育的帮助很大”的被访者比例最高，高达70%；其次是赞同“赞助商给更多人提供了参与各种体育赛事活动的机会”的，达到了69%；超过73%的消费者表示“价格和质量相同，更会选择赞助体育赛事、队伍、球员的品牌”。同时，受访者对“赞助商阻碍运动”和“大赛事不需要赞助”的认可比例均处于较低水平。
体育粉丝的运动偏好十分丰富，本次调研中有近一半的项目兴趣度超过50%。其中，篮球（64%）、羽毛球（61%）、游泳（61%）、乒乓球（60%）、跑步（59%）和足球（59%）等大众运动项目高居榜首。此外，尼尔森发现，对体育运动的偏好受性别影响明显，在20个运动类型中，男性在篮球、足球、赛车、斯诺克和拳击等强对抗性的运动项目兴趣度明显高于女性，而女性在游泳、滑雪、滑冰等项目上的兴趣程度明显高于男性。
此外，研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。数据显示在中国，至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中，一线和二线城市的份额分别高达46.1%以及37.2%，是构成体育消费人群的主力军。与此同时，中高管理层的比例达到了34.3%，年收入在15万元以上的人达53%。
正如TCL集团品牌管理中心总经理张晓光所说：”体育和一个国家文化息息相关，投入体育营销是因为体育营销和消费者沟通是非常紧密的。”
以PPTV聚力2.5亿欧元签下五年西甲中国地区全媒体独家版权为例， PPTV聚力可以通过独占版权的形式，尽可能多的开发中国球迷的市场，爱屋及乌让球迷们“恋”上PPTV，养成依赖习惯来培养用户。这样市场份额自然会越来越大，不然怎么和其他巨头竞争。
随着技术的不断革新和交流，几乎同等价位的家电配置都差不多，所以品牌和用户基础几乎成了制胜的法宝。拥有强大的品牌力量和众多的资源就可以盈利，这也就是为什么，家电企业钟爱体育营销的原因了。 |
