新华网西宁7月25日电（潘彬彬 鱼昊）7月，青海最美的季节，也是最受关注的季节。每年7月，备受世界瞩目的环青海湖国际公路自行车赛都会如期而至。如今，环湖赛早已不再是一项单纯的赛事，更是青海人民盛夏的节日。

       近年来，青海省通过不断努力，已成功将原来的“三大赛事”升级，现在每年青海都会举行10项国际品牌赛事，20项国家级品牌赛事，百余项省级品牌赛事。

       品牌赛事的推动，不仅展示了青海体育的力量以及青海体育的形象，更提升和推动着青海形象和青海人的自信。

       这一切都得益于青海体育产业的快速发展。

       体育发展，离不开相关政策和资金的支持。

       2015年6月1日开始实施《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，青海省成为全国第2个正式制定出台体育产业发展实施意见的省份。

     《实施意见》明确了青海体育在未来10年，将坚持以改革为动力、以市场为导向，倡导健康生活，创造发展条件，统筹协调推进体育事业和体育产业发展，促进体育产业与多元产业相互融合，增加公共体育产品和服务供给，不断满足人民群众日益增长的体育需求，逐步形成具有青海高原特点的体育产业发展新格局。

      《实施意见》同时还明确了到2025年，支持发展体育产业项目100个，建成省级体育产业基地20个，建设汽摩房车营地100个，打造体育旅游精品项目50个，体育产业从业人员超过15000人，体育产业总规模达到105亿元。

       在政策的保驾护航下，青海省体育产业的各个方面有了很大变化，为青海体育产业注入了新活力。据统计，2016年青海省体育旅游投资规模达26亿元，体育旅游消费总规模达140亿元，体育对旅游业贡献率达到60%，总规模和消费总量继续保持了高速增长，产值保持16%以上的增幅，全省体育产业总规模达211亿元。投放产业引导资金3000万元，带动了体育场馆、体育旅游、健身休闲、冰雪运动等重点项目达110项。

       青海省体育局局长张宁接受采访时表示，青海体育秉持政府主导，企业参与的原则，鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施、开发体育产品、提供体育服务。支持各级政府通过特许经营、投资补助、政府购买服务等多种方式，推广和运用政府和社会资本合作模式，吸引社会资本参与体育产业发展，落实政府与社会资本合作项目的相关优惠政策。

       “到2025年省级体育产业发展资金达到5000万元以上。加大对竞技体育投入，增加运动员和体育后备人才训练比赛专项经费及保障经费等。”张宁说。

       体育赛事已成为拉动体育消费的巨大引擎

       青海省体育局局长张宁说，体育赛事已成为拉动体育消费的巨大引擎。“目前，青海省通过冬季抢渡黄河极限挑战精英赛、WKF世界自由搏击赛、岗什卡国际滑雪登山大赛、国际篮球争霸赛、环湖赛、“中华水塔”国际越野行走世界杯、国际抢渡黄河极限经营挑战赛、国际高原攀岩精英赛、国际民族传统射箭精英赛、国际冰壶精英赛10项国际品牌赛事，开启了以环湖赛系列品牌赛事为主打的群众体育、竞技体育、体育产业与文化、旅游、商贸、科技等领域融合发展的“环湖模式”，促进了体育消费”。张宁说。

       据了解，青海省政府优化资金保障，政府每年安排体育产业引导资金3000万元，重点用于扶持体育产业和经济实体；同时，大力培育民族体育产业，目前青海达玉部落骑行基地、互助彩虹部落、大漠红等市场主体发展壮大，成为高原体育产业领域领军者。

       “互联网+”融入青海体育

       近几年，青海体育发展迅猛，在很多赛事领域成为全国的领头羊。为了让媒体宣传跟上青海体育事业发展的步伐，在充分借鉴国际大赛先进经验的基础上，自2014年起，省体育局与新华网携手打造专业媒体公共信息服务平台，为广大媒体提供包括视频、图像、文字资料在内的赛事信息，使环湖赛报道更加专业、信息传递更加迅捷、传播效果更加理想。

       2015年，青海省体育局注册青海体育官方微信平台，与环湖赛、青海多巴高原体育训练基地、青海体育产业、青海省登山运动管理中心、青海省体育局全民健身中心、青海省体育工作二大队、青海体彩等微信公众平台形成青海体育微信矩阵，打造“互联网+赛事”模式。

       2016年，环湖赛官方特许商品上线，通过线上微信商品销售和线下环湖赛商品展区进行销售，公仔、水杯、T恤、钥匙链、自行车模型等纪念商品一应俱全。

       2017年，环湖赛特许商品在电商平台京东正式上线，无论是环湖赛粉丝还是普通市民，足不出户就可以得到环湖赛的相关环湖赛官方纪念品和各类周边。据了解，在“互联网+体育产品”销售的模式下，京东未来还会将地方特色产品与京东进行更深度地绑定，带动当地周边产业发展，促进乡域经济繁荣。同时，京东也会利用强大的物流供应链体系，满足消费升级的大背景下，城市用户对于产品品质的需求。

       环湖赛组委会相关负责人表示，这些环湖赛主题的定制特许商品在电商平台上线之后，民众可以与环湖赛有更多的交流和互动的机会，特许商品既能用来收藏，也能日常使用。无疑会让更多人了解环湖赛、走近环湖赛、爱上环湖赛。

       通过国际赛事的举办和推动，全省各项体育基础设施建设不断完善；全省融合创新发展，积极推动“体育+”“赛事+”和“互联网+”，以环湖赛为龙头的十大品牌赛事经济社会综合效应明显。

       体育活动作为主体元素、作为载体平台，多方位、立体化发展的空间不断扩大，体育本身的“活”性得到了充分释放。据统计，目前全省参加徒步活动的人数超过70万，自行车骑行人数约50万，喜爱和参与射箭的人数达到100万，球类运动人数约50万，冰雪运动参与人数达到20万。全省徒步、自行车、自驾车营地达35个，各类体育健身培训、体育休闲场所达到520处，自行车骑行消费产值达到2亿元。