麦当劳日前提前终止奥运赞助合约后,国际奥委会(IOC)周三宣布,全球晶片制造龙头英特尔(Intel)将成为奥运主要赞助商之一,双方合作至2024年。英特尔将未来4届奥运(含冬奥)盛事带来虚拟实境(VR)、360度视讯和人工智慧体验。
英特尔成为奥运赞助商达成国际奥委会的2大优先目标,其一是与美国厂商签约,因为美国是最大的奥运转播市场。再者,与科技公司合作可为奥运引进数位体验。
国际奥委会主席巴哈(Thomas Bach)表示,奥委会希望奥运能拥抱新技术,加强观眾的体验,本项合作协议可达到该目标。
英特尔打算运用无人机、虚拟实境和360度回放等技术,为奥运注入新体验。该公司亦希望能在奥运使用5G平台,这将是5G网路首次大规模使用。
奥委会与英特尔达成赞助协议并未花太长的时间,暗示奥委会必须在明年冬季奥运开幕之前完成部署。英特尔执行长科再奇(Brian Krzanich)透露,双方大约在1月开始洽谈合作。
奥运的科技伙伴除了英特尔外,奥委会1月宣布,中国电商巨擘阿里巴巴将赞助未来6届奥运,该交易预估至少让奥委会进帐6亿美元。
不过奥委会在过去几周失去几位重要赞助商,包括上周前提前终止合约的麦当劳、百威啤酒(Budweiser)、花旗集团(Citigroup)、AT&T和希尔顿全球控股(Hilton Worldwide)等。
在现今数位时代,网路充斥大量体育和娱乐内容,奥运也得努力吸引用户目光。与2012年伦敦奥运相比,2016年里约奥运18至34岁主要族群的收视率骤降逾30%。
去年转播奥运赛事的NBC频道,在黄金时段平均拥有360万名18至34岁族群的观眾。值得一提的是,约有5,000万名观眾透过网路、手机和其他连网装置观赏34亿分钟的奥运比赛。 |