体育赛事创造了蕴含着众多商机的商业市场，在近几年里，体育赛事已经成为一种营销的媒介和手段，在世界格局下许多大品牌和企业竞相加入。随着体育产业事业在我国的不断活跃，官方和非官方，赛事级别各种各样的体育赛事逐渐增多，对国民经济有巨大的拉动作用、可以带动相关产业的可持续发展，这也得到了政府的重视和支持，各级政府也在积极组织、筹办各类体育赛事。然而，作为一个逐渐崭露头角的潜力事业，体育赛事增多将导致体育赛事之间的竞争日益白热化，如何体育赛事本身推广和销售出去将成为摆在组织领导者面前新的难题。一直以来也有人将体育赛事狭义地理解为体育竞赛,体育赛事营销也更多的是指狭义的营销推广赛事本身"随着企业对赛事媒体功能认识程度的增深,体育赛事营销的内涵不断丰富,企业借助赛事实现自身目标。
网络营销作为顺应互联网＋时代的产物，以企业现代营销理论为基础，以互联网技术为主要手段，进而满足客户的需求，从而开拓市场、增加企业利润。随着网络作为商业信息沟通渠道的使用，网络商业潜力被挖掘出来，显现了巨大的威力和发展前景。通过互联网网络营销，将为体育赛事的推广和销售开拓新的渠道。互联网媒体及非互联网企业三个营销活动的主要参与者以体育赛事为资源。互联网为平台,主要从网民需求出发,利用现代信息技术手段,各自营造在线营销环境，进行赛事网络推广,同时开展互联网媒体和企业品牌!形象及相关产品的设计、开发、包装、推广等营销活动,最终达到实现营销者整体战略目标和盈利的目的。
体育赛事网络营销效果综合评价是对于一个时期网络营销活动的总结，也为制定下一阶段网络营销策略提供依据。同时，通过对网站访问统计数据的分析，可以提供很多有助于增强网络营销效果的信息。对体育赛事网络营销效果的评价体系主要包含到下列四个方面的内容；对网站建设专业性的评价；对网站推广和网络品牌的评价；网站访问量指标的评价；各种网络营销活动反应率指标的评价。
体育赛事是的作用能迎合不同人群参与进来后的分享欲，一场精彩的比赛可以让观众进入身临其境的感官体验，体育赛事的互动性是吸引观众的最根本原因，可以扩大体育赛事的影响力。进而建设富有企业特色的网站，能够增加受众人群对体育赛事网站的浏览时间达到塑造体育企业品牌的目的，采用先进的技术和理念进行网站的推广和宣传，打造专门的赛事网站目的是为了吸引更多的用户注意力，提供图片、文字、视频等多方面信息资源塑造赛事品牌形象，增强用户与网站之间的联系。
提升营销效果发挥网站的功能从而达到宣传的目的。电子商务在互联网时代获得巨大成功后，使各种形式网络营销都能找到与电商结合的完美方式。体育赛事可以在官方网站上设置网络商城；微博、微信等社交媒体可以推送产品购买链接；网络直播过程中也可以在播放器界面投放点击进入的旗帜广告。使赛事的商业营销在网络上做到无孔不入。 |
