近日消息，喜力啤酒将与欧足联续约3年的欧冠联赛和欧联杯赞助合同，双方的合作将延续到2020-2021赛季结束之后。与此同时，喜力啤酒还与2017伦敦田径世锦赛达成赞助合作协议，荷兰啤酒品牌将成为伦敦田径世锦赛和残疾人田径世锦赛的全国官方啤酒和苹果酒供应商。实际上，从1994年开始，荷兰啤酒巨头就已经与欧足联开始赞助合作，对于欧洲俱乐部顶级赛事的赞助已经持续了20年，欧冠也一直是他们进行市场营销和广告活动的最重要部分。2015年开始，他们赞助了欧联杯，并主推子品牌Amstel。

　　其实不难发现，各大品牌对体育赞助权都非常感兴趣。如李宁、安踏、耐克以及阿迪达斯近年来对体育项目团体装备赞助权的争夺等，近日阿里更是豪气，投8亿元成为国际奥运会TOP赞助商。但品牌方愿意投放大量资金在体育赞助也是情理之中的事情。

　　随着2014年46号文件的发布，掀起了体育产业翻天覆地的变化。国家体育总局取消大部分赛事审批权，意味着体育产业的赛事、组织、服务、品牌支持等都会回归社会，其中的市场、收益等也将回归体育产业中的赛事组织者、品牌赞助方等。根据灼识咨询最新发布的《2016中国IP行业蓝皮书》指出，到2020年，我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元，而这一数字在去年仅118.4亿元，2011年仅41.1亿元。可以预见，未来体育赛事的规模会持续快速增长。有了2016体育元年的基础，2017年将是体育赛事集中爆发的一年。而体育产业健康发展又将为体育运动参与者、赛事组织者带来非同一般的价值增长，其中品牌赞助方也将在市场推广、产品销售、品牌露出等方面带来非常高效的传播效益。

　　对于品牌而言，体育赞助并没有传统广告绚丽的特效图片、丰富灵活的表现形式，只是以体育为载体，并通过所赞助的赛事、体育明星、运动团队等资源展开一系列的营销活动，来获得良好的社会效应以及社会各界的广泛关注和好感。体育赛事在大众的普遍印象中，都是积极向上、用于拼搏、不轻易放弃的形象，无形之中也会赋予赞助品牌正面积极的形象；倘若是大型赛事，更是备受外界关注，会通过电视、广播、报纸、网络传递给大众，而近年来消费者的品牌意识也在日益增强,大型体育赛事的赞助商对消费者市场都有着极大的品牌潜在影响力。

　　对此，业内人分析称，随着社会的变化，作为传统传播行业的纸质广告、户外广告和电视广告这三种以前普遍被认同的推广方式逐渐被企业所淘汰和舍弃，以互联网为主题的传播模式得到了越来越多的企业认可，然而作为体育赛事赞助这一模式也得到全社会的认可，毕竟中国的体育行业才刚刚起步，体育赛事依靠本身的特点，提高企业知名度和美誉度等方式上要比其他方式更快、更有针对性。

　　虽然我国的体育行业还存在着很多问题，相关的政策还有完善，但是只要企业从自身出发，结合品牌特点寻找符合的体育赛事进行赞助，搭配整合营销手段，企业品牌会得到更为有效的宣传和推广，也能让体育产业得到更好的发展。（易体网记者 李锦峤）