12月6日，2016-2017赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛开战，国产家电品牌海信成为本次联赛官方合作伙伴，再次发力体验营销。
事实上，海信一直钟情于体育营销。此前海信曾先后赞助过F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等体育赛事。今年初，海信与阿迪达斯、麦当劳、韩国现代等众多国际品牌一道，成为2016年法国欧洲杯的全球顶级赞助商。今年8月巴西里约热内卢奥运会期间，海信成为中国国家体操队官方合作伙伴，借助奥运会的东风又一次将海信品牌与产品推向全球消费者。
海信集团品牌总监朱书琴曾公开表示，体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用。仅以2016年欧洲杯为例：本届欧洲杯电视转播覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众超过1.5亿，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿观众。赞助欧洲杯也成为海信品牌国际化进程的里程碑事件，不仅其“海信电视，中国第一”的围栏广告通过一条条直播讯道不断在全球230多个国家和地区的70亿观众的面前刷屏，而且海信还围绕欧洲杯主题开展了多元化的品牌营销活动，如举行足球宝贝海选、推出欧洲杯主题定制版电视、冰箱等产品，这让海信狠狠地尝到了体育营销的甜头。
据悉，2016-2017新赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛全部赛事为期三个月，从2016年12月开始直至2017年2月结束。作为官方合作伙伴，海信将举办多场线上线下活动，提供比赛门票以及各种福利，回馈用户和球迷朋友，从而引爆年终的体育营销热火。
海信方面表示，此次赞助羽超联赛，已经是海信2016年赞助的第三个体育赛事，也将为海信2016年的体育营销画上一个完美的句号。 |
