宁述勇：沃尔沃赞助体育赛事 传播健康生活 |
宁述勇（沃尔沃中国区企业传播副总裁）：跑步对沃尔沃来讲刚开始，也是很有渊源的。沃尔沃对体育的营销参与局限在帆船赛和高尔夫上，沃尔沃帆船赛是世界上最顶级最难最复杂，这两天在哥德堡已经最后比赛结束阿布扎比号冠军，中国东风队拿了亚军。高尔夫球公开赛今年21年，中国的国家杯，除了这两个之外，总部对体育营销赛事使用特别严格，有什么事都要去审批。
沃尔沃怎么误打误撞进了跑步？袁小林原来是李书福董事长的助理兼沃尔沃总部的高管，他有点时间，除了工作之外，瑞典人很多人跑步，他被人家感染了就开始跑步。他现在和胡大神还有董爷都属于中国TOP跑步圈，全球六大跑步比赛已经跑完五个，朝鲜都去，他是一个狂人。
今年春天在哥德堡的时候就拉入李书福董事长和我们的CEO汉肯说，这个跑步很有意思，沃尔沃作为一个正在上升的品牌正能量的品牌我们应该跑步。他俩就同意了，给我布置任务，今年在中国带了88个车主10个媒体尝试，今年属于观战看一看参与，明年估计名额放大，第二正式介入营销范围，今年属于参加跑，明年会看到在品牌上在传播上在客户关系甚至用这个在店里面哪个时间段买车可以有名额跑步。
从今年的情况来看，大家很快乐，车主每天讨论，有人发小视频写文章写散文，我们的媒体朋友回来也很开心，这次哥德堡和国外马拉松一比，国外的还蛮有意思，组织的更精良一些，人文情怀更多一些，包括演出包括沿路啦啦队对中国都能用中文讲“中国加油”，沃尔沃并购也有更好的文化融合，周总也写了一篇文章讲文化融合的事。
在跑步来讲我们刚刚开始，我们也不太会一头扎进来，参与中国的赛事，把哥德堡半马发扬光大做好就行了。但是在中国我们确实做一些延续性探讨，通过清华EMBA和李栓科签了全球精英越野挑战赛，7月15号在甘肃张掖四天150公里越野，过去说沃尔沃搞的活动太高端了，帆船赛全中国能玩的才几个人，高尔夫很多，现在大气候也是受到一些抑制。对我们品牌突破来讲，朝着一些更有益的探索，本土化探索有发言权很重要。
科技以人为尊，包括自动驾驶包括汽车的健康、空气质量、座椅颈椎保护等等，我们主打人性和科技，自动驾驶这些。沃尔沃大家比较熟悉了，并购之后摆脱对福特的依赖成为独立公司之后，首先有了自己的整车平台和动力总成，这是很重要的，像一个人有了自己的身份一样，我是谁。第二，在这基础之上开始一系列的车型出来，下个月月初在中国上市XC90在全球获得很多的好评。在营销上我们还是需要加强，今年我和付总定为品牌年，我们有一套想法逐渐释放。希望跑友和媒体朋友继续关注沃尔沃。
从我个人来讲，我原来打篮球，我认识蒋潇后他约我跑步，我第一次去跑的时候去年9月份，还有点热。我第一次跑就跑了五公里左右，旁边那个人原来经观的老总开始呼呼直喘，我还行。第二感谢晏成，都是不认识的人，后来又一次发现晏成也在，汽车圈也有一个跑跑吧，终於找到大本营。第三，感谢吴迎秋老师，我去哥德堡之前跑过两个十公里，第一次是去年年底，第二次是临走之前，吴老师说没问题跟着我跑，不要跑着快，他腿受了伤，那天跟着他一瘸一拐跟着他跑下来。心里有了优越感，觉得半马不算什么，嗖嗖的。哥德堡两小时30分钟，我说这次得进步，提两分钟，两小时28分。以前跑像耍赖赖唧唧特别痛苦，这次半马终于觉得腿部有力量，大踏步开始跑，跑的过程中觉得腿部有力量，跑到13公里的时候才有点累。老去看表，十公里有一个大表说1小时19分，我想乘以2，2小时38，不行，得快，那时候有点着急开始大步流星跑。跑到最后还有两公里的时候一看还有11分钟就2小时30了，完了这次又不行，不行加速，最后2公里加速跑下来，跑下来之后运动眼镜一摘开始两眼发黑发懵，后来不停走，后来喝点热水好了。
简单总结，现在把高尔夫扔了，篮球扔了，因为跑马拉松得到我儿子的尊重，我儿子说哇塞你还行啊，你没犯心脏病啊。我儿子是专业运动员跑110米栏的，他是中国的初中组第一名，那意思我老爹也还行，以前老说他的基因是他妈给的。第二，我个人收获了很多快乐，我不太适合打高尔夫，高尔夫太慢，我喜欢带点剧烈运动出汗的运动，跑步之后发现这个东西好，特别让我快乐，而且能出汗。我办公室的人现在有一个规则，看我如果早上大步流星很快乐进来肯定是跑过步的，找我报预算签字报销。看我不跑进来基本不找我，我那时候会问他很多问题基本不签字。跑步在我人生中年的时候找到了跑步这项运动，不像我们找到马列主义那么伟大，感觉后半生有了一个可以玩和一堆朋友一起，确实跑步让自己的健康状态不太一样，三高缓解，工作状态特别好，我会一直跑下去，但是不会跑全马，那绝对是另外一个运动，和半马是两回事。
谢谢大家 |
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