运动品牌争夺NBA赞助市场 |
在刚结束的第115届美国公开赛中， 乔丹·斯皮思夺得冠军。而同为安德玛赞助的当家球星斯蒂芬·库里则刚刚带领金州勇士队夺得NBA总冠军。在耐克取代阿迪达斯，以一份8年长约成为NBA独家服装供应商后，NBA的赚钱效应再次凸显。
业内人士分析称，安踏也从赞助勇士队主力球员克莱·汤普森中获得了营销方面的阶段性效果，未来将会有更多中国品牌赴海外寻求理想标的，以促进国内市场的销售。
2003年，库里离开了其代言的品牌耐克，转投安德玛旗下，而就在上周，他第一次带领勇士队进入总决赛就夺得冠军奖杯。安德玛在北美的增速已超过阿迪达斯，在中国市场的发展非常迅速。
安德玛
押中“头马”崛起
耐克虽然暂时输了“头马”，但赢了全局。日前，NBA官方宣布，耐克赢得了联盟一份长达8年的全球销售和市场营销合同，将取代其老对手阿迪达斯成为NBA独家服装供应商，而且他们还将成为有史以来第一家可以将品牌标识印上NBA比赛队服的运动服装公司—此前即便是作为官方服装供应商的阿迪达斯的标识也只能在热身服和训练服上出现。
据悉，耐克早在1992年就成为NBA官方合作伙伴，旗下拥有科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等众多人气超高的NBA巨星。耐克公司于当地时间6月10日宣布其与NBA的新合约将从2017~2018赛季开始，但这项交易的财务条款并未公布。根据双方的协议，耐克获得了NBA比赛服以及场上热身服和投篮训练服的制作权。
今年3月，NBA现在的服装供应商阿迪达斯宣布将不会与NBA续约，因为其认为将资金投入到新产品与赞助球星个人上是更好的选择。阿迪达斯是在2006年成为联盟的服装合作伙伴的，当时双方签订了一份长达11年，据称价值约4亿美元的合同，这份合同将于2016-2017赛季末到期。
安踏
从勇士夺冠中获益
去年10月，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。
安踏随后将推出了一系列带有球队和联盟标志的联名品牌运动鞋和配件产品。但更重要的是，安踏在今年2月签下了金州勇士队另一位当家球星汤普森，并为他精心打造了“KTFIRE”实力无价战靴。安踏体育相关负责人曾表示，签约明星球员对篮球鞋销量的刺激较为明显，其中2014年篮球鞋销售金额增长接近40%，销售数量增长近30%，今后希望为广大篮球爱好者提供高性价比的篮球装备。
此外，同为国内运动品牌的匹克在近期开启了NBA球星中国行活动，兰德里等球星来到中国与青少年篮球爱好者面对面交流。有业内人士分析称，由于国内一线体育品牌的大本营几乎都在福建，借着“一带一路”的大战略，“走出去”打响名号成为几家的共识。“赞助NBA球星能极大提升品牌形象，明星效应反过来又能刺激国内运动产品的销量，这种精准的投放是值得的，未来或有更多品牌赴海外寻求理想标的。” |
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