中兴手机与腾讯NBA签约 |
在6月2日广州举行的腾讯NBA资源推介会上，中兴通讯与腾讯正式签约，支持赞助NBA与腾讯的五年合作伙伴协议，这既是中兴与NBA全球战略合作伙伴关系在中国的又一次体现，又表明，基于中兴通讯整体CGO转型战略，中兴手机正在转型，以便打造年轻化、活力化的品牌形象。
中兴手机敲定与腾讯NBA合作
此前，中兴通讯曾参加了在北京五棵松体育馆举行的腾讯NBA战略发布会暨资源推介会，此次，中兴通讯则在广州与腾讯正式签约，敲定支持腾讯NBA的合作协议。
此前，腾讯与NBA签署了一项为期五年的合作伙伴协议，未来5年内腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的协议，双方宣布今年7月1日起，腾讯将通过包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容。
这份金额堪称天价、内容雄心勃勃的超级合约也是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作，届时未来每个赛季腾讯都将直播数百场高清NBA比赛。
中兴通讯相关负责人介绍，之所以中兴通讯愿意参与腾讯NBA资源的对外合作计划，也是希望借助这些丰富的NBA资源实现中兴手机品牌的最大传播露出。
根据腾讯与NBA签署的协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。而对体育营销极其关注的中兴通讯无疑不愿错过这个机会。
中兴与NBA千丝万缕的关联
事实上，与其说腾讯吸引了中兴通讯，不如说NBA吸引了中兴通讯。此次参与合作的实际上是中兴通讯的手机业务，而中兴手机正是NBA中国的首席合作伙伴。
依靠NBA，中兴手机早就尝到了甜头。根据媒体报道，美国西部时间5月27日晚间，勇士队主场104:90战胜同为中兴赞助球队的休斯顿火箭，时隔40年再获得季后赛西部赛区冠军。这场西部冠军的争夺赛正是由勇士队官方智能手机中兴冠名，中兴美国 CEO 程立新亲自为本场比赛揭幕，并向勇士队幸运球迷赠送SPRO智能投影仪和西部决赛纪念T恤. 在"Put Your Shirt On, Courtesy of ZTE"的赛场广播的邀请下，数万勇士球迷身着“勇士黄+中兴蓝”的中兴纪念体恤，为球队呐喊助威！长达四分钟的360度环形LED,中央大屏幕上出现“Thank You ZTE"的信息和ZTE Spro 智能投影仪广告，现场和电视转播中无处不在的中兴Logo，让中兴成为当晚最大的赢家!
这正是因为近年来中兴手机大胆投入了NBA体育营销，在北美地区签下了西部的金州勇士、休斯顿火箭和东部纽约尼克斯，成为三支球队的独家智能手机赞助商，中兴联手NBA刮起的一阵阵品牌营销旋风为中兴手机大增品牌知名度和时尚感，因此，此次NBA在中国与腾讯进行比赛内容的合作，中兴自然不会错过。
与中兴的目标用户吻合
不过，由腾讯主导的未来5年NBA在华直播对中兴手机还有另外的妙处，即腾讯的用户特性正好与转型中的中兴手机品牌形象相吻合。
腾讯是陪伴一代人成长的门户综合平台。每天，数以亿计的用户通过腾讯QQ、微信、游戏、新闻、视频等服务进行线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。根据调查，NBA在中国每个赛季的观众规模拥有5个多亿，平均每场NBA比赛每分钟吸引到的观众人数更是达到了600多万，而随着今天人们媒介习惯的转移，越来越多的人更愿意通过在线直播来观看体育赛事，作为拥有线上最大入口的腾讯，无疑可以通过其立体化、社交性、从PC到移动的整合在线媒体平台，帮助NBA影响到更多的人群，用户数不仅更多，而且更年轻化，更充满活力。
而中兴手机正在转型，打造年轻化、活力化的品牌形象，这与腾讯目前的核心用户群类似，在目标人群上高度重合；基于中兴通讯整体CGO转型战略，中兴终端品牌也在积极变得年轻、开放。不论是腾讯的目标受众，还是NBA的受众，不论是自然年龄还是心态层面，都与中兴的目标群体非常吻合。
事实上，在北美的成功案例已经深深地让业界震撼，与NBA近两年的深度合作，也实现了领先科技产品和年轻、运动拼搏精神的结合，目前，中兴手机在北美市场份额排名第四，成为增长最快的手机企业。同时中兴手机以"敢闯敢拼，敢为不同"的“勇士”精神，在北美运营商和消费者中树立起良好口碑。目前，中兴手机在美国的所有产品，均打上自己的LOGO, 而能在北美这个视品牌为生命线的市场上，仅有寥寥几家企业能做到，这表明中兴在美国已成主流品牌。
业界认为，中兴与腾讯NBA在中国的合作将进一步推动中兴手机年轻活力化的转型。 |
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