垂直体育如何完胜门户体育？
2007年，传统体育报纸《南方体育》走到了尽头，《足球报》的发行量虽然尚可，但李承鹏已经不再专注于写球评。当然，那个时候垂直型体育网站 在很多人眼里还只是一个模糊的概念，虎扑体育如发育没有完整的孩童那样，走在街上尚没有引起太多人注意。那一年，新浪体育频道依旧占据着中国体育媒体老大 的位置。那时候，看上去没有雾霾，但中国体育领域内的假球黑哨已渐猖獗。
虎扑能够在早期快速崛起，取决于以下几个因素：其一，中国篮球迷数量大幅度上升；其二，全力占领信息高地(占领信息高地分为两种手段，第一是提供差异化信息，另一种手段是众包)；其三，不断发掘草根中的意见领袖；其四，严格的质量把控。
天津梅花重归国产运动服市场 “梅花”如何再开？
近几年，李宁和安踏都曾推出过印有“青春”“中国”等字样的运动衣，受到了许多八零九零后的追捧。其实，这些运动服都是复刻了当年的红极一时的 天津梅花运动衣。如今，带有中国元素的运动服已然成为了各国产运动品牌的最大卖点。自70年代起，由于多种原因，“梅花”被挤出了市场。如今，天津梅花强 势回归市场，势必会因其独树一帜的设计风格重新划分国产运动品牌市场。
禹唐注：“梅花”作为具有优质无形资产的老品牌，只采取合资合作的方针。天津纺织集团负责人介绍，“梅花”以无形资产入股，与投资方共同经营， 重建品牌，向复合型、综合性体育装备供应商转型，希望探索一条老品牌复兴之路。新成立的梅花(天津)体育用品有限公司将全面负责“梅花”的品牌运作和产品 研发、管理。新“梅花”品牌将延续以往的亲民路线，服务广大体育运动爱好者。
Kappa的中国式衰落：谁毁掉了它的繁荣？
想起2010年初，正是Kappa市场最好的时候，留着长发，颇有点诗人气质的秦大中在接受采访的时候，曾经意气风发地描绘Kappa最新的品 牌主张，以及最新的品牌收购计划。然而，正是从2010年开始，中国动向的高速发展戛然而止，从2010年最高峰的42.6亿元一路狂泻，2013年，中 国动向销售额仅为14.1亿元，2014年更是萎缩不到10亿元。短短不过5年时间，这家公司已经风光不再，到底是谁毁掉了这家公司的繁荣？
尽管这几年销售额大幅下滑，中国动向也并不缺钱。“翻开财务报表，现在就剩钱了，几十亿的现金趴在那里。”语出辞职的秦大中。因此中国动向在销 售衰退时，还有资金投入到运动主业之外的领域。2011年9月，中国动向通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益，该基金成立目的为投 资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。投资云峰基金获利颇丰，截至2014年6月30日，中国动向该笔投资浮盈2.98亿美元，约合人民币18.3亿元， 远远超过主业。独立市场观察人士马岗评论，实际上，中国动向如果将资金更多投入到销售渠道的建设上，主业的表现也不会像今天这样令人感慨。
“不论你是否真的离开过，我们真心希望kappa能成为你的新朋友。”这是kappa2014新品推介会上，时任中国动向市场部经理陈晨的一席感言。但以kappa目前在主业与副业上的选择倾向，问题只有一个，kappa真正想要的朋友是谁
国足vs.澳大利亚之微博营销集锦
在22日周四刚刚结束的2015亚洲杯四分之一决赛上，国足0:2败给澳大利亚队。这场比赛承载着人们很多的期待，据说收视率破纪录。在微博 上，各大品牌紧紧抓住这次几乎全国人民都关注的比赛，发出了自己的声音，给这次比赛也添了一些趣味。各大品牌的微博营销主要有两种，一种是在比赛前和比赛 后各发微博，另一种只在比赛后发布微博。这些微博大多趣味很足。不多说，请大家一起来看吧。
所有品牌都是给国足鼓舞式的拥抱，各种澎湃，各种激情，消费者原本在周四的晚上心情就不错，所以感情基调是对的。在此，要和各位品牌官微的小编 们道一声“辛苦了“，有你们的存在，品牌界才会如娱乐圈一样热闹和八卦，每一次借势红毯都会有人艳压群芳，也会有人平淡无奇，没关系，红毯很多，多踩踩就 有经验了。
国足三连胜的生意经：商业价值必将爆棚
经此亚洲杯，国足现在不仅人气爆棚，其商业价值更是被一致看好。在去年底，耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助金额签下了国足，当时有人说国 足赚到了，如今却又有人说是耐克赚到了。到底耐克与国足的签约是赚是赔？国足的商业价值到底如何？北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆以及中国体育科 学学会体育产业分会副秘书长陈锡尧等专家均表示，国足的价值其实远超10亿，只是因为目前中国足球还处于较低水平，因此价格只能被定为10亿元。”
上海体育学院体育赛事研究中心赛事管理研究室主任陈锡尧：一直以来，中国足球的形象，因为成绩原因，有些蒙尘。如今，这些价值正在被开发出来，当然，这种开发不是因为一两场比赛的原因，而是因为国家以及社会的支持，在这样的情况下，国足在商业上的价值，只会越来越高。 |
