看车企品牌诉求下的营销之路 |
| 车作为速度与激情的象征，和体育似乎是天生搭档。利用体育赛事从事品牌推广，如今被越来越多的企业、品牌所看好，不少知名车企都通过赞助大型体育赛事获益匪浅。其中，比较成功的例子包括东风日产赞助广州恒大、起亚赞助世界杯、大众赞助北京奥运会、奔驰赞助网球比赛、沃尔沃赞助高尔夫球赛等。
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以东风日产启辰赞助广州恒大为例，广州恒大在中国球迷心中极其重要，它为颜面尽失的中国足球赢回了应有的傲气，车企自然不能放弃这样一个机会。今年年初，东风日产启辰与之签约，斥资1.1亿元成为其2014赛季球衣的广告赞助商，同时也为恒大俱乐部提供官方用车。这场投资最直观的效果便是广州恒大以4:2胜过墨尔本，取得了2014亚冠首场的胜利，关注这场赛事的观众超过5000万人，球衣上最直观的品牌传播让东风日产尝到了甜头。
往前追溯，大众汽车成为2008年北京奥运会唯一官方汽车合作伙伴所收获的成功则堪称巨大。作为奥运会独家汽车合作伙伴，大众汽车在奥运会期间得到了最多的亮相。大众（中国）、一汽大众和上海大众联合提供6200多辆北京奥运会官方用车，成为北京奥运会各场合的重要出镜车型。北京奥运会期间，400多万名现场观众和200多个国家和地区超过40亿电视观众，对大众汽车留下了深刻的印象。奥运会前后，由于在媒体和公众面前长时间的推介起到了潜移默化的作用，其价值是无法用金钱衡量的。事实也证明，赞助奥运会对大众汽车的销售拉动作用从2006年就开始逐步显现，2006年大众汽车在中国销售 71万辆，同比增长24.3%，这一数字是大众汽车与中国合作22年以来的历史新纪录。2007年，大众汽车在中国市场的占有率也从17%提高到18%2008年，大众汽车称之为“夺金之年”，在这一年，大众汽车将在中国的销售目标确定为100万辆，在中国车市整体低迷的状态下超额完成任务。
下面，就为大家盘点一下今年主要汽车品牌赞助过的一些体育赛事。
起亚——世界杯
6月13日，全世界球迷都为之热血沸腾的巴西世界杯战火正式点燃，关注球赛的人一定注意到：本届世界杯官方唯一指定汽车赞助商又是起亚。是的，从2002年韩日世界杯开始，起亚汽车集团已经连续四届成为世界杯官方汽车赞助商（2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯）。
试想全球关注的世界杯实况转播时，一辆起亚汽车从画面中呼啸而过，那将会带来多大的关注度。事实也证明，这样的宣传达到了起亚预估的效果。尤其是2010年南非世界杯上，起亚汽车举办了“街头主题秀”、“起亚节”等各类庆典，还开展了“南非之旅”等社会公益服务活动，赢得了全世界的热烈响应。
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另外，关注网球的球迷一定也注意到，在李娜荣获冠军的2014澳大利亚网球公开赛上，起亚汽车也是其顶级赞助商。
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