美媒：华为展开全球体育营销 |
原标题＂美媒：华为赞助多项体育赛事 提升品牌认知＂
回首2010年南非世界杯，最令人惊讶的也许并不是乌拉圭闯进半决赛，或是德国以累计8：1的优势横扫英国和阿根廷，而是中国公司首次以赞助商的身份出现在世界杯。中国英利新能源有限公司以高调的广告、频繁的出镜率赢得全球瞩目。而今年巴西世界杯，英利再次大手笔与百威啤酒，嘉实多和麦当劳等国际巨头一道成为赞助商，这也引得中国电信设备提供商华为集团大力效仿。据《福布斯》杂志6月16日报道，尽管华为仍然暂时缺席世界杯，但也开始高调签署多项体育赛事赞助协议。
过去的12个月里，华为已经和德国多特蒙德足球俱乐部、意大利AC米兰、英国阿森纳、法国巴黎圣日尔曼以及荷兰阿贾克斯等足球俱乐部签署了赞助合同。这五大欧洲足球俱乐部平均获得过四座欧洲冠军杯、16次联赛冠军和11座国内联赛奖杯。再加上与频频夺冠的马德里竞技足球俱乐部的短期合作，以及巴黎圣日耳曼球员用华为手机自拍等造势行为，这些都会为华为带来价值无法估量的球星宣传效应。
但是，华为的赞助造势之路远未止步。华为还赞助了澳大利亚足球甲级联赛(A-League)球队之一惠灵顿凤凰队、整个西班牙足球联赛以及加纳国家男子足球队。此外，华为还将目光投向了印度板球赛以及澳大利亚橄榄球联赛。这些雄心勃勃的“扩张”都表示华为正逐步增强软实力，以获取全球认可。
但这些努力是否能让华为如愿以偿，在很大程度上取决于市场的具体反应。早在2004年，华为的海外收入就已超过国内，但直到2005年华为才得到向英国电信公司提供设备的第一笔大单。紧随其后的是2006年和欧洲运营商沃达丰的交易，自此华为也开始踏上成长为国际巨头的腾飞之路。
不过，华为在美国的宣传势头却依然“飘忽不定”。由于华为创始人任正非的前军人身份，美国政府将华为列入“黑名单”，这也使得华为无缘美国体育界和娱乐界各大活动。而美国政府的强硬态度也使得其伙伴国家将华为置身于关键项目之外，如澳大利亚就以国家安全的原因禁止华为在其国家宽带网络竞标中投标。 |
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