体育赞助是最具魅力的营销 |
一般而言，金融投资服务提供商一般的广告都是在偏重财经的电视、杂志、报纸和网媒上，但越来越多机构开始转而去赞助体育组织和体育赛事，表明他们在尝试从更多渠道吸引客户。
现代体育赛事已不单纯是体育竞技，而是经济、政治、文化的大比拼，体育赞助营销是当今最主要的赞助营销类型，它体现了赞助营销的所有优越性，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的，因而也是最具有魅力的，最受厂商的欢迎。
体育赞助作为营销领域里最为重要的一种，已经被许多大企业娴熟地运用。据一项来自美国的经验性调查显示，64%的受访者愿意购买体育赞助厂商的商品。一家国际权威调查公司测算，花费同样的收入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍，目前体育赞助已占到全球赞助总额的88%，是赞助领域的“绝对权威”，预计到2010年，全球企业每年用于赞助体育比赛的费用将超过500亿美元。
经典案例如阿迪达斯公司从1993年起扭亏为盈，销售额连续5年递增28%，很重要的原因就是大力加强赞助营销。2002年世界杯足球赛，阿迪达斯公司赞助了10支足球队，资助了10块比赛场地，而且所有的比赛场次都使用阿迪达斯“飞火流星“足球，还有如可口可乐与百事可乐、耐克、三星、李宁等品牌经常赞助体育赛事。 |
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