高德围猎世界杯！下一步 体育营销？ |
2014年巴西世界杯明天凌晨将正式开启大幕，东道主巴西队坐镇主场将与欧洲劲旅克罗地亚上演本届世界杯的揭幕战。不过在此之前，各品牌之间的世界杯大战早已狼烟四起，众多品牌中纷纷围绕世界杯展开营销攻势。虽然品牌们耍的火热，但遗憾的是大家似乎仍然只求在世界杯营销中露一回脸，真正的创意实在乏善可陈。
不过依经验看，世界杯才刚开始，面包肯定会有的。果不其然，寰寰姐在央视刚刚播出的《豪门盛宴》中就发现惊喜。虽然此前已经有消息称，高德地图将和央视合作，但在《豪门盛宴》中看到高德的植入，还是给人耳目一新的感觉。
作为一家互联网公司，高德在《豪门盛宴》中并没有选择曝光率最高但最土(shao)豪(qian)的栏目冠名，而是选择了更加深(jing)入(ji)全(shi)面(hui)的内容植入，直接在《我是预言家》环节中，针对当晚节目分析的赛事，以高德地图大数据的形式呈现北上广三地的热门看球场所，用大数据助威世界杯。
据高德方面透露，在后续一个月内的豪门盛宴栏目中，高德将以大数据的形式展示各省份球迷对球队的支持情况。
此次合作，高德地图通过“大数据”的形式跨界顶级体育赛事，又一次开创了世界杯的全新玩法，赋予了LBS更多趣味性和互动性，也让“大数据”更近“人气儿”，更接“地气儿”。
谈及此次与《豪门盛宴》的合作，高德公司CMO金俊表示：“作为一家互联网公司，高德将积累十余年的海量数据融汇成一张图，让全国球迷从全新的维度领略世界杯的魅力：透过这张热力图每个球迷会感受到自己在与全国的亿万球迷一起看球。这就是大数据的魅力，是高德希望呈现给用户的更具“人气儿”的大数据的样子。”
坐拥央视的超级平台优势，辐射上亿球迷显然不是什么难事。能对上亿人进行深入的品牌形象营销，确实不是谁想就可以达到的。虽然尚不得知高德此番与央视合作的价格，但相比动辄千万甚至过亿的节目冠名，高德所选择的合作方式显然精明太多。
事实上，高德一直是一家在营销上会用巧劲儿的公司，其在营销媒介的选择上也颇(yan)有(guang)心(du)思(la)。从传统图商转型互联网公司的高德，自转型开始就抓住了互联网世界的营销法门，大肆开展娱乐营销，在产品端战争处于极度同质化的情况下果断签下台湾女神林志玲作为品牌代言人，更巧妙的将林志玲标志性的娃娃音转换为自己的独家营销利器，这也为高德地图APP迅速带来了可观的用户量和极高的品牌关注。
据悉，此次高德与《豪门盛宴》的合作中，林志玲也会以高德地图品牌代言人的身份参与到节目中，具体形式尚未公布。
俗话说，好马配好鞍。在营销的世界里，给你好的营销平台，你必须拿出可以匹配的品牌内容，否则即便将你扔到台风口你也飞不上天。
刚刚已经提到，高德在此之前一直都在市场推广中主打娱乐营销的套路，而这次世界杯营销也可以看做是高德在体育营销上的一次尝试。创新而有效的营销模式注定了这次尝试的成功。
不难看出，高德在《豪门盛宴》中承担了球迷数据收集和分析的工作，基于高德地图的大数据优势，为观众呈现出全国范围内球迷的看球地点分布图。虽然呈现内容并不复杂，但其背后所需的大数据基础至关重要。可以想象，为确保这样一张热力图顺利生成，必须在全国各地具备足够用户量，并且足够活跃，如此才能获得相当数量的参与度。事实上，这样一来也让高德有机会变相秀了一把活跃用户量，并进一步向用户强化高德地图在国内手机地图领域霸主的地位和形象。
当整体看来，《豪门盛宴》对高德的展示仍然是冰山一角，在此之后，恐怕高德还有更大的市场野心。和央视的合作从某种意义上暗示着高德对于自身大数据实力的自信，而通过《豪门盛宴》展示高德大数据的实际应用，不妨看作高德大数据应用的试水的一步棋。接下来，高德通过自身的大数据，基于已经成型的LBS开放平台，将赋予O2O商业模式更多可能。可以想象，未来我们走到某一个地点，只要打开高德地图，就可以获得基于大数据分析而推送的餐饮休闲娱乐甚至天气、医疗等LBS消息服务，在虚拟和现实，基于电子题图自由切换驰骋，是不是很美好？
可以说，高德登陆《豪门盛宴》，不仅仅是单纯的围猎世界杯，更是在开启一个崭新的市场金矿，体育营销或许只是第一步。 |
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