中国亚太对抗赛获赞助商续约 |
近日，记者从东风日产乘用车公司获悉，创办于2011年并已成功举办三届的“东风日产杯中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛”又将获得该公司连续三年的冠名赞助，继续续写这一项中国作为东道主的国际对抗赛的精彩传奇。
“东风日产杯中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛”2011年在东风日产乘用车公司的支持下创办，由国家体育总局小球运动管理中心、中国高尔夫球协会主办，获得同一亚洲(OneAsia)巡回赛的认证。比赛采用高尔夫历史悠久的“莱德杯”赛制，即队际对抗赛赛制，由中国最优秀的职业球手组成的“中国之队”对阵由亚太八个国家球手组成的“亚太队”，堪称中国的“总统杯”。
在过去的三届比赛中，双方参赛队伍均由中国及澳大利亚高球界泰斗级人物王军和彼得•汤姆森担任队长。其中王军是中国高尔夫最早的推动者和领导者，世界高尔夫权力榜上榜人士，中国高尔夫球协会特邀副主席、中国职业高尔夫球员协会主席；而今年已84岁高龄的彼得•汤姆森则是来自澳大利亚的世界球王，在其职业生涯在全世界范围内赢得过100多个冠军，其中包括5个英国公开赛冠军，并在1962-1994年的32年时间里担任澳大利亚PGA主席。
2011年和2012年的前两届比赛中，“中国之队”分别以1分和5分的差距惜败于“亚太队”，尽管赛程精彩绝伦，但结果难免抱有遗憾。2013年，“中国之队”久积三年的获胜欲望喷薄而出，并在比赛第二轮全面爆发，强势追击，最终在第三轮比赛焦灼的你争我夺中以1分优势胜出，成就赛事创办以来的首次胜利。
“中国之队”在第三届“东风日产杯”上的捧杯，是中国高尔夫三十年历史划时代的胜利，被中国高尔夫媒体联盟评选为当年的十大新闻之一，成为入选的唯一一条赛事新闻。多年来，中国未能在任何一项大型的队际比赛中，以国家的名义取得胜利。这一次的捧杯，在中国高尔夫历史上立下了一座里程碑，极大地鼓舞了中国职业球员的士气，为中国职业高尔夫发展打了一针振奋剂。一直致力于支持举办此项赛事的东风日产乘用车公司，自然也在“中国之队”的胜利中吸引了大量的观众目光，更加强化了东风日产品牌的品牌理念，扩大了品牌在国际性高尔夫赛事中的影响力。
借助“东风日产杯”的举办，东风日产乘用车公司的高尔夫体育营销也逐步走入了正轨。在此之前，东风日产自2009年即开始了与职业高尔夫的紧密结合，至2013年已是第5次与职业高尔夫联姻。2009年，东风日产赞助欧米茄中国职业巡回赛，2010年再次赞助中国职业挑战赛，再到2011-2013年的三届“东风日产杯中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛”，东风日产都取得了喜人的成绩，成功嵌入企业“人•车•生活”的品牌理念，实现了品牌形象与文化品位的双提升。
受益于广泛的参与人群，以及体育运动本身所蕴含的健康形象，体育项目历来是企业开展品牌推广和产品营销的重要战场。东风日产一直在不断努力创新和定位体育营销的实现方式，并且积累了相当多值得借鉴的经验，包括征战“中国房车锦标赛”，赞助国家海洋局，开展“南极之旅”等一系列营销活动。2010年巧借南非世界杯，举办“超级球迷”召集活动，还因此获得CCTV中国体育营销论坛评选的“中国体育营销十大经典案例”殊荣。在2009-2010年试水职业高尔夫比赛后，2011-2013年独家冠名赞助“中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛”又再一次印证了东风日产在体育营销之路上的创新和精准定位能力。
“经过前五年的投入，特别是2011-2013年东风日产杯中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛的举办，可以说，东风日产在职业高尔夫赞助上大获成功，高尔夫时尚、健康的特性与东风日产‘人•车•生活’的品牌理念很好的融合在了一起。”东风日产乘用车公司承诺继续赞助本项赛事，“希望在未来三年通过高尔夫球这个平台，通过与职业高尔夫运动的结合，通过对中国职业运动的支持，打造富有激情、极具感染力的体育盛宴，让更多消费者领略东风日产创新的技术和卓越的品质，享受最具价值的高品质精彩汽车生活。” |
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