写这篇专栏是准备挨板砖的，因为体育产业行业缺乏准确的数据。没有能信服的数据支撑，很难评出精准的“中国十大最具品牌价值的体育赛事”。

　　所以，我们只能“王八排队——大盖(概)齐”，去发现……。

　 　2004年，也就是中国网球公开赛创办的第一年，《体坛周报》约稿，要求写个关于网球的专栏，算是有力出力为中网赛事推广一把。于是，提笔来了篇儿《穿越，隔着网子的比赛中国人都行》。真没想到，时间一晃十年了，中网十年，赛事真的进入最具品牌十强了。

　　当新华社还在忙着用“焦科维奇”纠正全国网球迷们“德约科维奇”的时候，中网售票大厅已经早早挂出了日场等诸多比赛门票售罄的通告。

　　记得2004年第一届中网比赛李娜输给库兹涅佐娃无缘八强之后，她就表示过与世界强手“差距是有，但是也没有那么大，主要还是自信心程度不够”。但是在中网 走过了十年，当你坐在钻石球场看到李娜、小威廉姆斯、纳达尔、焦科维奇等世界级球星从中午战斗到深夜，看到数十万名国内外球迷推起的节节高票房，还有全球 千万计的高清电视观众，谁还敢否认中网在若干年后将可能成为继美网、温网、澳网、法网之后的第五大满贯呢？

　　国际上的许多机构都时不时会推出“世界十大最具品牌价值的体育赛事”，而那些最具品牌价值的体育赛事往往都有品牌价值，赛事历史，市场开发收入，传播影响力 等量化数据的评估。而我们伟大祖国的体育统计部门，这么多年了也拿不出一套相对准确的数据。因此，当你打算去发现中国十大最具品牌价值的赛事时，只能经验 主义了。

　　科学的数据统计，已经成为中国体育产业发展的短板。

　　在对赛事的传播价值，赞助价值，招商价值缺少一个量化评估系统的现阶段，要想合理的构建出品牌的价值体系，并全面的应用相关数据与价值评估方法去有效指导大型赛事的组织和市场开发工作，目前真的比较难。

　　也就是咱还比较胆大，借着北京雾霾的月朦胧鸟朦胧，先谈谈从事体育推广工作30年来感受到的当今《中国十大最具品牌价值的赛事》(随机写，排名不分先后)。

　　注：国际通用品牌价值量化公式：品牌价值=(营业利润-资本×5%)×强度倍数

　　一、北京国际马拉松赛

　　品牌价值：估算：＞2.5亿人民币

　　赛事历史：1981年创办，到2013年连续举办33届，比赛地点：北京。

　　市场开发收入：由于相关部门对体育税收没有优惠政策，主办方保密。

　　传播影响力：★★★

　　北京国际马拉松赛是改革开放初期最具影响力国际体育赛事，记得1981年创办时还沿着北京长安街跑，从天安门出发，跑到石景山掉头返程。路程太直线，运动员缺乏兴奋感，因此最好成绩总在2小时15分左右。

　　随着赛事一年年的国际化，到1986年日本选手儿玉泰介第一次跑进2小时10分。记得那年我在中央电视台马拉松转播中心担任切换导播，当儿玉泰介以2小时7分35秒跑进北京工人体育场时，满屋的日本TBS转播同行都欢呼雀跃起来。

　　当年北京就曾经流传一个段子，说是一广告公司老板跟一客户吹牛：“只要你在北京能看中的地段，我公司就能帮你立起广告牌”。于是客户问：“您能在天安门广场 给我立一块广告牌吗”？广告公司傻眼了。而三十多年来北京国际马拉松的推广商换了好几家，他们的核心竞争力都是“我能让你们赞助商的品牌进入天安门广 场”。

　　随着人们生活水平的提高，随着全民健身运动的普及，随着全程马拉松，半程马拉松，迷你马拉松的赛事设计更加人性化，北京国际马拉松还能继续火下去。

　　二、 中国网球公开赛

　　品牌价值：估算：＞3亿人民币

　　赛事历史：2004年创办，到2013年连续举办10届，比赛地点：北京。

　　市场开发收入：估计2亿人民币左右(赞助商、票房、特许产品、报道权)

　　传播影响力：★★★★★

　　十年前，中网还在北京光彩体育馆举行，《北京青年报》的好友田禾老师招呼我们哥几个一起为中网摇旗呐喊。那时的中网广告、票房都不理想，完全靠《北京青年 报》的投资扛着。那一年我给《体坛周报》和《北京青年报》各写了篇专栏，绝对鼓劲！大意都是“只要隔着网子的比赛，中国人就行”。当中网走到第十年的时候，再回头看当年的两篇专栏，真 有点“星星之火可以燎原”的沾沾自喜。

　　看第十年的2013中网赛事，尽管相关数据统计还没有出来，但观众人数第一次突破了30万，票房收入突破2500万。在赞助商方面，1家首席、3家钻石、6 家白金的主赞助商阵容，还有8家独家合作伙伴、17家供应商，共计35家赞助商合作伙伴贡献了将近1.5亿的赞助款。真是不得了！这还没算报道权及特许产 品等相关收入呢。

　　不过话又说回来了，中网之所以在第十年出现了可喜的变化，这与北京市政府的支持，赛事推广商的咬牙坚持，以及网球运动在中国的普及度提高有重要关系。

　　三、 CBA中国男子篮球职业联赛

　　品牌价值：估算：＞3.5亿人民币

　　赛事历史：职业联赛1995年开始，2005年才叫CBA。比赛地点：17支球队所在城市。

　　市场开发收入：估计4.5亿人民币左右(不包括各俱乐部收入)

　　传播影响力：★★★★★

　　中国篮球的职业联赛是上世纪90年代后期开始的，那年月我曾经在中体广告公司做总经理，是一个唯一可以代理烟草广告的公司。那时的篮球联赛不叫CBA，而是叫希尔顿篮球联赛。而现在？希尔顿烟贫下中农、农民工都不爱抽了。

　　各媒体的上级宣传主管部门总是不让媒体把美国篮球职业联赛叫NBA，而把它叫做美职篮。但是中国男子篮球职业联赛却坦坦荡荡叫开了CBA，还越叫越顺嘴。就 好比新华社一再强调他专业的翻译是“焦科维奇”，但全国网球迷就是喊“小德”，喊德约科维奇一样。CBA联赛是职业篮球的推动者李元伟先生推出的，但如今 除了收益增加了之外，其它的职业化改革进步不快，有点太“稳重”了。

　　在李宁公司喊出5年20亿赞助CBA联赛的时候，许多人都认为有水分。只是尊重推广商对赞助的现金、实物、青少年比赛、3对3篮球等一系列推广活动资金分配 的商业秘密，也就不再较劲了。但是从CBA的官方战略合作伙伴、合作伙伴、赞助商、供应商这20家企业的投入来分析，怎么也能有个几个亿的现金收入加 VIK(赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式赞助)，再算上票房等，CBA必须是最具品牌价值的赛事。

　　四、 中国足球协会超级联赛(简称：中超)

　　品牌价值：估算：＞6.5亿人民币

　　赛事历史：从1989年全国足球甲A联赛开始，2004年改名为中超联赛。

　　比赛地点：16支中超球队所在城市。

　　市场开发收入：估计4亿人民币左右(不包括各俱乐部收入)

　　传播影响力：★★★★★

　　从表面数据来看，中超联赛的市场开发收入不如CBA，但是中超联赛的影响力，赛事周期，市场开发广度，观众人数，职业化进程都是CBA所不能比的，这就是足球。

　　尽管万达广场3年2亿人民币冠名中超联赛，但那是真金白银，不含万达影院的电影票代用卷。而耐克、三星、嘉士伯等22家合作伙伴、赞助商、供应商所带来的现 金和VIK实物与服务，总价值应该和CBA有一拼。而从各个俱乐部的投入、球员工资奖金收入、电视报道权和门票收入来看，CBA也不能和中超相比。

　　尽管中国足球挨骂最多，水平也不高，还时不时输给泰国1:5什么的。但是中国足球的职业化改革就是比篮球来得利索！球员的自由转会，俱乐部的职业化素养，每 场比赛的观众上座率都是其它体育项目没法比的。因此，若是评选“中国十大最具品牌价值的体育赛事”大哥大，中超联赛当仁不让。如果中国足球协会能将电视转 播权以及其它商业权益再多下放给各家俱乐部，中超联赛的职业步伐还能加快。

　　五、 环青海湖国际公路自行车赛

　　品牌价值：估算：＞1.5亿人民币

　　赛事历史：2002年创办，到2013年连续举办12届，比赛地点：青海湖。

　　市场开发收入：估计1800万人民币左右，拉动旅游收入：＞3亿人民币

　　传播影响力：★★★★

　　随着国家城镇化的建设飞速发展，马拉松、公路自行车、龙舟已经成为展示城市、乡村、旅游景区风貌的最好宣传亮点。尽管现在公路自行车赛有点一窝蜂，像什么 “环中国”呀，“环北京”呀，“环海南岛”呀，“环太湖”呀，“环崇明岛”呀，“环湘江”啊多得分不清，但我还是认为环青海湖国际公路自行车赛最有特点。

　　许多年前在北京见到青海省体育局长冯建平，他特别提到环青海湖国际公路自行车赛为贫穷、落后，GDP不那么高的青海人民带来了自信心。

如 今环青海湖国际公路自行车赛的比赛距离已经达到了2000公里，奖金达到世界水平的70万美元，最高海拔3685米。对于青海来说，赛事的直接收入是一方 面，最重要的是它不仅拉动了青海省的旅游，仅祁连县一个县的旅游收入就增加了6000万元，更了不起的是还将拉动青海、甘肃、宁夏整个西北的旅游、文化、 经济发展。

　　环青海湖国际公路自行车赛还有一个特点，就是组织者重视宣传，敢于在宣传推广上投入人力、物力、财力，其影响力也是所有公路自行车赛中品牌最好的。

　　六、 NBA中国赛(季前赛)

　　品牌价值：估算：＞1.6亿人民币

　　赛事历史：2004年创办，2007年开始每年2场，比赛地点：北京 上海

　　市场开发收入：广告收益：归NBA 票房收入：3000万元左右/主客场

　　传播影响力：★★★★

　　这几天要票的人又多了，10月15日金州勇士和洛杉矶湖人又要在北京开打2013年的NBA中国赛，行话也叫季前赛。尽管这个赛事不是咱中国篮球协会的，尽管这个赛事每年只在北京上海各打一场，但它的影响力和敛财能力一点都不含糊。

　　记得2004年NBA中国赛创办的那年，曾经与NBA中国区的负责人马福生先生一起在北京天坛公园的南门吃涮羊肉。那年对阵双方是拥有姚明的休斯敦火箭和刘 炜试训的萨克拉门托国王队。当看到最高票价为20000元/张的时候，恨不得抽NBA商人，抢钱呢？但是实践证明，20000元一张的票，能坐在场边摸到 麦迪大腿的票居然卖光了。

　　这就是NBA的霸道商业，直到今天，单场8000元/张的票价也是中国体育表演业的最高票价，美国人还就是会玩，会开价。

　　七、 上海汇丰杯高尔夫冠军赛

　　品牌价值：估算：＞3亿人民币(国际影响力)

　　赛事历史：2005年在上海创办，除2012年在广东观澜湖外，2013又回到上海。

　　比赛地点：上海佘山

　　市场开发收入：汇丰银行买单，不差钱。比赛奖金：850万美元

　　传播影响力：★★★★

　　汇丰杯高尔夫冠军赛的影响力是世界性的。尽管国内的体育媒体对高尔夫球的宣传远不如乒乓球、羽毛球、龙舟、跳水等项目，但是当世界排名前50名中的40多位 选手齐聚上海佘山高尔夫球场，瞄准850万美元的奖金挥杆的时候，您不服都不行。说是叫汇丰杯，其实就是世界高尔夫锦标赛，还是唯一在美国以外举办的锦标 赛。

　　2005年汇丰杯落户上海，当泰格·伍兹第一次来到汇丰冠军赛的佘山球场时，别的利益且不说，仅是上海佘山球场旁边几千万一栋的别墅，就卖出去十几套。我一直把这种通过体育赛事的营销手段，叫做“羊毛出在狗身上”，确实好使。

　　汇丰杯高尔夫冠军赛还有一点最厉害，就是全世界的强势媒体都要云集上海佘山球场，那阵势，那派头，那世界各国的CCTV5，绝对是世界大赛的报道规模。

　　八、 斯诺克上海大师赛

　　品牌价值：估算：＞1.2亿人民币

　　赛事历史：2007年创办，到2013年连续举办7届，比赛地点：上海大舞台

　　市场开发收入：估计2000万人民币左右

　　传播影响力：★★★★

　　也可能是2013年斯诺克上海大师赛上演的丁俊晖、肖国栋双鬼拍门的影响力太大，赛事等级和电视台的收视率太高，所以不由自主的就把斯诺克上海大师赛列入了 “中国十大最具品牌价值的体育赛事”。我是不太喜欢台球这个项目，没觉得它和体育运动有啥关系。但是你没办法，群众基础太广，台球爱好者的人数比足篮球少 不了多少。

　　我 们这代人，小时候玩过克朗棋，看阿尔巴尼亚和南斯拉夫电影，见过德国鬼子打台球。直到1987年在中央电视台参加转播健牌杯中国国际台球大赛，才逐步开始 认识了这个项目。不过那时候是外国烟草商KENT借助台球来推广烟草，没安什么好心。直到中国台球界出了一个丁俊晖，这项运动才得以更广泛的普及起来。

　　虽然台球特别是斯诺克在英国是个很绅士的运动，但是随着中国田间、地头、街边支起了越来越多的台球桌子，五毛钱一局的比赛遍布祖国城乡，这项运动的普及程度 可想而知。也难怪今年上海大师赛除了“火箭”奥沙利文以外，世界排名前16的选手悉数聚集上海。有了人气，就有财气，当然具有品牌价值。

　　九、 中国杯帆船赛

　　品牌价值：估算：＞2.5亿人民币

　　赛事历史：2007年创办，数年努力，已成为顶级国际大帆船赛事。比赛地点：深圳

　　市场开发收入：估计5000万人民币左右

　　传播影响力：★★★

　　2000 年2月曾经与中央电视台《世界体育报道》师旭平老师前往新西兰的奥克兰拍摄美洲杯帆船赛，被当时的国家体育总局水上运动管理中心主任张青称为第一批去看美 洲杯的人。但那时真没看出个所以然，新西兰和意大利的水手在海上乘风破浪了好几天，才最后决出了美洲杯的冠军。以那时的眼光来看，大帆船进入中国还早着 呢。

　　北京奥运会后，生产了奥运会祥云火炬的中山华帝老总黄启军问我：“赞助什么体育赛事能向奢侈品品牌靠拢”？我问了一圈国际国内行家，答复是“大帆船”。

　　中 国杯帆船赛，如今已经不仅仅是一项海洋体育赛事，更是一种全新的生活方式和一场集体育竞技、商业、文化、艺术、公益为一体的海洋嘉年华盛会。如今的中国杯 已经累计吸引了国内外涉及23个行业、超过50家赞助商加入，中国杯帆船赛也被正式列入ISAF(国际帆联)日历的大帆船赛事。

　　十、 上海网球大师赛

　　品牌价值：估算：＞3亿人民币

　　赛事历史：2002年创办，原名上海ATP1000大师赛。比赛地点：上海

　　市场开发收入：劳力士冠名赞助，奔驰、银联也加盟了，亏不了。

　　传播影响力：★★★★★

　　旧 社会的人讲，上海是冒险家的乐园，这话放在当今也好使。当北京的网球迷和北京中网组委会一直疑惑“费德勒为什么一直不参加中网”的2013年，您再看看上 海的劳力士大师赛，费德勒、焦科维奇、纳达尔、穆雷等大嗨腕全去上海了。而且在印象中费德勒在上海已经拿了四次冠军，他肯定喜欢去上海白相白相。

　　看着上海网球大师赛的参赛名单，你都不用去寻找如何支持理由，它就是“中国十大最具品牌价值的体育赛事”。

　　俗话说：1000个读者就有1000个哈姆莱特，因为每个人对莎士比亚的理解都不一样。喜爱体育赛事的人们也是这样，每个人心中都有自己标准的“中国十大最 具品牌价值的体育赛事”。其实上海的世界一级方程式锦标赛F1中国大奖赛也应该有一号，只是近年来F1的市场开发状况不好，加上咱还是嫌F1噪音太大，也 就没往F1想。

　　我在“体育产业圈”的微信群里也问了一圈，有人说“华彬LPGA中国精英赛”也应该能列入“中国十大最具品牌价值的体育赛事”，因为冯珊珊得了冠军。还有说 “厦门国际马拉松”也应该进入，因为“最具品牌价值的赛事”不应该都是北京、上海的赛事。只是我觉得真正有品牌价值的赛事都是能经受历史考验的赛事，都是 在市场经济的体育产业运营中能扛得住危机的赛事。

　　记得前年在北京钓鱼台参加一个桥牌比赛，赛后在晚餐的饭桌上遇到房地产思想家冯仑先生。他打了一个比喻说：“赵四小姐16岁就去了张学良的帅府。她去陪张学良住1天，那是作风问题。若去住3天，那是搅和。假使去住3年，更是瞎搅和。但如果去住了30年，就是千古传奇的爱情”。

　　“中国十大最具品牌价值的体育赛事”也是一样，你如果只办一年的高水平赛事，那难有品牌价值。即使你咬牙办三年，也未必能形成自己的品牌价值。你至少要像中国 网球公开赛那样，再困难也要坚持，再钱紧也要扛住，只要选好项目，精心打造，熬它十年，必成“中国十大最具品牌价值的体育赛事”！