奥运经济对中国体育产业的影响 |
[摘要] 20世纪80年代中期以来，由于奥运会组织者开始按市场经济的规律举办奥运会，奥运会对举办国的经济发展显示出不容忽视的促进作用。近几年，国内体育市场被炒得很热——中国申奥的成功无疑为之创造了良好的发展契机，巨大的利益使得人人均对其前景看好。但中国体育产业的实际情况又是如何呢？2008年北京奥运会，将给中国带来什么？
[关键词] 奥运经济体育产业经济发展
一、举办奥运会给我国带来的经济效益
近年来，由于国际奥委会营销计划的成功实施，分配给奥运会组委会的份额十分可观，一般占到组委会预算的60％，这样国际奥委会给奥运组委会的拨款便成为了奥运会主办国的直接收益之一。当然奥运会组委会的商业开发，比如，出售门票，发放营销许可证和发行奥林匹克纪念币和纪念邮票。也是主办国获得直接收益的重要途径。另外，举办奥运会还可以促进关联产业的发展，带动各相关部门，特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展，从而产生出巨大的间接经济效益。比如，我国对绿色奥运的强调，使举办奥运会成为环境保护的促进因素，从而产生明显的经济效益。奥运会还创造了大量的就业机会。在筹办奥运会的7年中，各种体育、交通、通讯、服务等设施的营建需要投入大量劳力，因此，奥运会在一定程度上缓解了举办国，特别是举办城市失业人口的压力。
不仅如此，举办奥运会还为我国树立良好的国际形象提供了难得的机会。随之而来的是进出口贸易扩大，经济、技术交流加速发展，国际信用评价部门对我国的信用评价指数也相应提高。
二、奥运会对我国体育产业和企业发展的影响
1.促进中国体育产业和企业的国际化
随着经济的全球化，体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下，我们要利用举办奥运会之机，一方面学习国外的技术、经验，另一方面，也要注重培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，和外国人一争高低，使中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际，走向世界。
2.有助于体育产业规范化管理和企业制度完善
奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目；是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局，利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。
3.为体育产业巨大的经济利益和商机
举办奥运会的直接受益的产业和间接受益的产业，特别是对新兴产业包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道，加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机。奥运会将有助于我国体育企业利用资本市场发展体育企业。也有助于我国企业的科技进步，加快提高企业科技进步，体育产业和其他产业一样面对的竞争是一种科技竞争。
三、奥运会对完善我国体育经济政策提出的新要求
1.寻找利用市场规则巨额筹资的办法
举办奥运会需要相当大的资金。我国原有的“奥运会专项基金”是为支持在奥运会取得好成绩的而设的，对承担举办奥运会是远远不足的。支持举办好奥运会的资金，其数额将有若干倍的增加，由于筹资规模很大，如何开拓筹资渠道，如何学会巨额资金的筹措，学习大规模的体育资本市场操作的经验，是一个新课题。这对我们以前各项筹资政策提出更高要求。
2.对巨额体育资金的管理制度要求尽快完善
举办奥运会将涉及到巨额资金的管理，既有中央政府的大量投资，也有地方政府都的巨额投资，体育主管和专门的奥运主管单位，如何管理和运用好这批资金，如何监督和协助运用好相关的资金，是关系重大问题。在举办奥运中将引入多方的社会投资，如何协调与配合，成为奥运会有机的组成部分，也需要有成功的投资管理。借这个东风，对如何鼓励境内外企业投资和社会集资兴建体育设施，并允许其合理合法的受益政策，要更加完善，更加有操作性。
3.奥运会将促进体育政策配套
我国体育经济政策是探索和成长中的政策，但举办奥运会则是巨大的考验。要求各项政策的配套，要求方方面面的协调，因此，是有利于体育经济政策的加快成熟和走向实用阶段。另外奥运会带来的体育服务业的各种信息和操作方式，这是我国体育产业中薄弱的环节，也是体育经济政策需要完善的内容。
四、结尾
2008年奥运会的召开被视为体育产业化进程的催化剂，其中蕴含的巨大商机将促进国内的体育赛事运作尽快和国际接轨，使体育产业能够成为具有投资价值的产业，虽然目前还不能确定它是否能够带领中国真正走上商业化的道路，满足各方的即得利益，但是其方向和思路无疑是值得肯定的。对于体育产业的发展，产生深远影响，成为中国体育产业第一股。 |
|
|
媒体名称：全景体育网
在线ＱＱ：457184151
联系电话：010-89505818
办公地址：北京通州万达广场A座10层
邮 编：101100
|
|
