体育营销O2O探索 闭环将彻底改变产业链 |
在移动互联网和互联网金融时代，O2O的趋势已被公认，但是O2O并非电商和线下商家所专用，体育营销的领域同样在对O2O进行研究和尝试。昨日进行的虎扑国际营销峰会就专门对O2O和移动互联网在体育产业方面的影响进行了专门的主题交流。
百事通副总裁徐越率先发言称，以前以赛事直播、转播为主的线上节目是B2B2C的模式，中间的B指的是运营商，而在移动互联网环境下的今天，则是要转变到B2C的模式，节目在不同终端中呈现，并且直接面对观众，就对视频产品的提供方提出了更高的要求，只有保证了线上用户的粘性，才能进行线下营销的实施。乐视网副总裁兼总编辑雷振剑也表示，作为视频网站，观众的可参与性是O2O的特点。
PPTV体育传媒事业部总经理周亮则将体育营销的O2O具体化，表示所谓O2O实际上是核心O2P，P既代表Place也代表People，有了线下的场地和参与的人才是O2O的表现形式，而不久前苏宁收购PPTV使得PPTV在这两方面都有了自身的优势，但是具体的资源整合则不是一朝一夕的事，需要时间来探索。
红牛上海分公司总经理李嘉维和传立上海传播的传播渠道管理合伙人王柏林都认为，O2O在打通线上线下两端方面，大数据的运用对营销的定位和传播的精准起着重要作用。尤其在移动客户端，几乎是点对点的传播，并且在便捷性和及时性方面有着良好的用户体验。王柏林补充道，面对原本就有着庞大线下基础的体育市场，内容为王的前提下大数据的运用是营销的关键。
最后嘉宾总结到，随着O2O的运用越来越成熟，体育营销领域的闭环将渐渐形成，将改变整个产业链。同时提醒到，任何概念和趋势都需要通过实践的探索才能实现。 |
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