广汽丰田体育营销结硕果 |
11月23日，酝酿了两个月时间的2013年广汽丰田广州马拉松赛终于落下帷幕。这场城市盛事共吸引了38个国家和地区共2万多名选手参与，“一江两岸”的比赛路线设计很好地展现出新广州的美丽与活力。
作为2013年广州马拉松主赞助商，广汽丰田通过提供比赛指定用车，让羊城市民感受到凯美瑞·尊瑞、致炫和S U V汉兰达三款产品的出色性能和良好品质。同时，广汽丰田还特别为中国选手设立了“为国争光奖”，以激励中国本土马拉松运动员跑出好成绩，赢得外界一致好评。
特设“为国争光奖”成亮点
2小时38分39秒，斯国松跑出了今年广州马拉松赛国内选手里的最好成绩。排在斯国松前面的清一色是外国专业选手。斯国松因此获得今年由广马组委会特设、广汽丰田赞助的“为国争光奖”。
“很多国内高手没来，才有我这次的成绩，很大程度靠运气啦。”获得“为国争光奖”后，斯国松谦虚地说。1980年出生的斯国松自称在马拉松赛道上是纯业余人士。他在虎门经营一家淘宝服装店，是一名淘宝卖家。2010年，他第一次在厦门国际马拉松上出场，是全程马拉松中第24个冲进终点的男选手。首场处女秀就收获不错的成绩，让斯国松信心倍增。第二年，同样在厦门的一场百公里越野跑上，他又获得亚军，拿到了1万元奖金。此后，斯国松把注意力放在更长距离的越野跑上，马拉松反倒成了他的业余项目。这次有机会近距离参与马拉松比赛，他没有放弃。
本次获得“为国争光奖”的女选手是来自香港的陈惠芳。她今年41岁，已经有8年跑龄，参加马拉松比赛有4个年头，先后参加过韩国、日本、北京等地马拉松赛。陈惠芳同样将获得广汽丰田跨级时尚大两厢轿车致炫一年使用权。
相比往届的比赛，“为国争光奖”是2013年广州马拉松赛一大亮点。近年来随着全民健身风气的兴起，越来越多人通过跑步的方式健身。广汽丰田今年特别设立“为国争光奖”，对全马中成绩最好的中国籍男女选手分别颁奖。
广汽丰田负责人表示，设立“为国争光奖”旨在进一步激励中国本土的马拉松运动员，促进该项运动的发展。而广汽丰田则通过这一特殊的“参赛”形式，展示了其“开朗、进取、活力”、“认真、关心、共有”的企业精神，这不仅与广州马拉松“名城，和谐，健康”的主题紧密契合，同时也以独步业界的全新形式向外界展示了企业独有内涵。
广汽丰田开创营销新篇章
2013年广州马拉松引发的关注热潮，至今仍在持续。事实上，以“名城、和谐、健康”为主题的本届马拉松赛从报名阶段开始就成为羊城焦点，2万个参赛名额在10小时9分钟内被一抢而空，不仅广州本地市民热情高涨，更吸引了来自全国乃至世界各地的长跑爱好者报名参赛。
城市马拉松近年来之所以备受关注，除了全民健身的风气越来越浓厚、越来越多人开始关注运动与健康之外，也因为城市马拉松逐渐成为展现城市风光和文化内涵的一张名片。作为扎根广州的广汽丰田，正以旗下广受欢迎的明星车型，以及对本土盛事的热情参与，为这张城市名片添上浓墨重彩的一笔。
2013年广州马拉松比赛中，广汽丰田旗下的混合动力凯美瑞·尊瑞作为领航车参与其中。混合动力凯美瑞·尊瑞搭载了全球领先的丰田“T H S-II”混动系统，这套强混系统能爆发出堪比3.0L排量的强悍动力，获得8.8秒0-100km的出色加速性能，而百公里油耗仅为5.3L。
如果说领航车混合动力凯美瑞·尊瑞以其前瞻的理念和大气的外形征服了所有人，那么引导车致炫则以时尚绚丽的外观，首先俘获了年轻人的心，新潮的外观和缤纷的色彩令其当之无愧地成为马拉松赛“最美引导车”。
广州马拉松赛倡导全民健身，将运动视为一种更健康的生活方式，鼓励人们在日常工作、生活之外拥有更多的乐趣。这与本次马拉松赛的裁判车、计时车——— 广汽丰田旗下7座SU V汉兰达所提倡的“无界限”的全新汽车价值理念正有异曲同工之妙。
作为2013年广州马拉松主赞助商，广汽丰田与广州马拉松的合作非常深入。除了为当天比赛提供赛事官方专用车辆，为选手全程保驾护航，为组委会和裁判员、运动员提供高品质的尊贵服务之外，广汽丰田也组织了企业方阵参加比赛，共同见证马拉松参赛选手挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的体育精神。此外，在广马开跑前，广汽丰田就邀请了体育明星朱芳雨、王仕鹏开展马拉松试驾活动，为广州马拉松助威。
通过2013年广州马拉松，广汽丰田将产品和品牌与广马实现了成功的嫁接。凭借体育盛事的平台，广汽丰田让产品品质得到更好的检验与诠释，让品牌理念影响着受众的认知、情感和行为。 文/西魏 |
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