安踏启动跨界营销战略 打造“奥运品牌联盟” |
2012年6月26日居庸关长城脚下，借助“冠军龙服 龙征伦敦 ”——中国体育代表团领奖服发布活动，安踏宣布与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造 “奥运品牌联盟”，启动跨界营销的奥运战略。
作为中国体育用品行业的领导品牌，安踏与宝洁、麦当劳、希尔顿酒店、伊利等品牌强强联手，开启了中国民族体育品牌跨界营销的先河，同时这也是少有的奥委会官方合作伙伴之间的合作。
“奥运品牌联盟”的主导者，安踏公司品牌总裁助理徐阳认为，站在奥运会这样一个顶级平台上面，来自不同行业的品牌互相合作去传播，互相去双赢，可以说是一种新的营销模式。“无论是安踏、麦当劳、宝洁，还是伊利、希尔顿，这些品牌在各自行业都是领军者的角色。我们之间的合作是一次强强联合。从2009年成为中国奥委会合作伙伴开始，安踏就在为奥运营销做准备，安踏和其他几家合作伙伴共同的目的是：传播奥林匹克精神，这是大家作为奥林匹克官方合作伙伴共同的使命，也是这一品牌联盟的合作产生的根本。”
据合作代表介绍，这一“奥运品牌”联盟的纽带是中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”。中国体育代表团是中国这片土地上唯一能够代表奥运会的团队，那么“冠军龙服”便成为唯一能代表中国，代表中国体育代表团的视觉符号，也正是这次跨界营销的基石，将这五家国际奥委会合作伙伴与中国奥委会合作伙伴紧密地联系到了一起，这次五家企业的奥运营销战略将以“冠军龙服”为核心进行运作。
被称为“品牌大王”的宝洁在此次“奥运品牌联盟”战略中充分利用了新媒体的力量，在自己的官方微博上推出了“中国代表团冠军领奖服”的主题讨论帖，由安踏负责提供奖品。而在线下，将有380家宝洁公司的沃尔玛奥运体验中心于奥运期间摆放陈列“中国代表团冠军领奖服”的模特，供消费者拍照，消费者购买宝洁指定产品可参与抽奖，奖品为中国代表团冠军领奖服与领奖服T恤。
奥运期间，走进麦当劳，你会发现那里的门店经理以及收银员统一穿着安踏中国体育代表团领奖服或是安踏领奖服T恤。为了增强与消费者之间的互动，麦当劳将开展“每日冠军活动”，每个麦当劳店铺会进行抽奖活动，每日送出一件安踏2012伦敦奥运中国体育代表团冠军领奖服。同时，全国会有17个城市播放麦当劳奥运电视广告，其中会有安踏logo的露出。
6月到8月，中国乳业巨头伊利开展“一起奥林匹克，畅享健康活力”主题活动。在此期间，伊利酸奶产品包装上会印有安踏的logo，而安踏也会提供2012伦敦奥运会中国军团领奖服作为限量版奖品。
在伦敦奥运会期间，全国20家希尔顿酒店会专门设置安踏领奖服展示厅，希望能够让更多大众消费者零距离接触中国体育代表团冠军领奖服、感受奥运氛围。
对于“冠军龙服”的创造者安踏来说，也将围绕“冠军龙服”展开一系列奥运营销活动，除了与上述品牌合作外，安踏还与中国奥委会凭借“中国之家”展开推广活动，并加大央视合作力度，同时还会推出由众多奥运冠军主演的全新安踏奥运宣传片，此外安踏会在终端店面进行奥运主题陈列，并举办一系列奥运主题的促销、路演等活动，以及借助微博等新媒体形式积极与用户展开互动。
安踏作为中国体育用品行业的领军企业，已连续十一年获得中国运动鞋市场综和占有率第一的殊荣。本届奥运会安踏为中国体育代表团打造了领奖服——“冠军龙服”，全力支持中国健儿龙征伦敦取得佳绩。 |
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