腾讯开启世界杯营销战 |
12月7日，2014年巴西世界杯分组抽签尘埃落定。这预示着企业间的世界杯营销大幕将由此开启。资源、渠道的积累和创新，无疑将成为营销战制胜的黄金定律。
上周，腾讯可谓率先发力，在北上广三地一口气举办了三场“2014腾讯巴西世界杯资源推介会暨体育新赛季资源推介会”，招商会吸引了来自国内外数百位广告主和代理商。而针对互联网行业趋势和未来腾讯体育在巴西世界杯期间的战略，腾讯网副总编辑王永治表示，大数据时代将推动内容的垂直化发展，稀缺内容会更受关注。
发力移动端和视频
在网民纷纷由PC端向移动互联网迁移的行业大背景下，2014年又时逢体育大年，腾讯也在此次招商会上释放出将重点围绕移动和视频发力世界杯营销的信号。据了解，在移动端，腾讯将实现世界杯赛事重磅消息的多平台用户触达，其中包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台，腾讯将整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送，使球迷第一时间掌握最新赛况。
高投入才有高回报
在提到2014年新媒体体育营销策略时王永治表示，腾讯将延续传统媒体的“高投入高产出低投入没产出”的理论。以“狂热粉、伪球迷、围观派、新生代”球迷群体需求为根据，特购买2014年的体育界优势报道资源，横跨腾讯门户、视频、微博、Qzone、微信等平台，与客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动。
抢占资源优势
数据显示，2010年73%的网友通过腾讯报道关注南非世界杯，243位巨星专家全天候解读世界杯，巨星博客成为世界杯强大的舆论源地；2012年奥运报道中有200位中国运动员独家落户腾讯微博，39位奥运冠军第一时间做客访谈，4亿网民在腾讯“微观”奥运会。2013年11月，腾讯与中国奥委会签订正式合作，成为2013—2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。如果说联手中国奥委会拉开了腾讯体育营销大幕的话，明年的巴西世界杯无疑将是对腾讯体育营销和传播的第一次重大考验。 |
|
|
媒体名称：全景体育网
在线ＱＱ：457184151
联系电话：010-89505818
办公地址：北京通州万达广场A座10层
邮 编：101100
|
|
