清扬“不畏挑战、无屑可击、冠军表现”的体育营销 |
昨天晚上恒大出征摩洛哥，昨天下午埃尔克森、郑智、张琳芃、郜林还抽空在广州太古汇出席了一个商业活动———知名洗发水品牌清扬携手广州恒大对外正式宣布双方达成合作协议。双方签约后，清扬品牌将拥有恒大队的整体形象权。
从C罗、莱科宁到恒大
清扬作为国际品牌看上恒大，意味着恒大品牌的商业价值逐渐显现。一直以来，清扬同时跟世界足球先生C罗以及F 1冠军莱科宁这样的国际大牌运动员牵手，从某种意义上看，至少恒大在中国市场已经跨入这一顶级行列。恒大跟清扬合作，也预示恒大将开始致力于成为一个真正的公共商业平台，这是职业化的必经之路。
有记者问，为何清扬不选择那些传统豪门为伴，联合利华北亚区个人护理品类市场副总裁马文表示：“这是源于恒大足球俱乐部今年的优异表现，今年他们的成绩有目共睹，恒大成为了亚洲之冠，清扬成为了男士冠军洗发水品牌，清扬和恒大的合作是冠军联手。第二，恒大夺冠征程上所表现出来的精神和清扬的理念十分契合，不畏挑战、无屑可击、冠军表现，我们希望通过与恒大的联手，让更多消费者认识喜欢清扬品牌，进一步建立消费者之间的关联。”
马文说：“清扬从2009年开始开展体育营销，2009年我们签约了C罗作为清扬全球品牌代言人，2012年我们成为了路特斯F1车队的官方赞助商，今年我们选择与恒大在中国合作。这一系列体育营销方案的背后其实是体现清扬的品牌理念，也就是我刚才提到的无屑可击，冠军表现，我希望通过体育营销让更多喜爱体育的朋友认识清扬。” |
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