拜仁打算进一步推进他们与德国电信的合作深度，拓宽合作广度。在拜仁与德国电信达成的协议显示，从2013年到2017年，双方将拓宽合作，将为拜仁球迷提供丰富多彩的服务和商品。而德国电信将得到更多的广告权，比如在社会媒体领域和本赛季即将上线的“拜仁新闻集”。拜仁官网介绍了双方合作的目的：通过双方品牌和产品的交流以及企业支持下的有效措施来实现产品和服务带来的营业额的增长，通过双方品牌的积极形象以及拜仁球迷的潜力帮助德国电信提高社会对其形象的好感度。

　　对德国电信来说，拜仁的品牌价值和品牌辐射面是相当巨大和广泛的，而德国电信也能为拜仁带来很大一笔赞助费，虽然双方都未透露数额是多少，但是续约前每年是2500万欧元，而续约后的赞助费数额相信不会低于这个数，所以鲁梅尼格说：“我们很高兴能加深和德国电信的合作，德国电信是一个非常重要和可靠，并且极富创造力的伙伴，因为有他们的帮助，拜仁成为了一个有着稳固经济基础、诚实可靠的俱乐部。”