7月23日起，400辆红色双层大巴缓缓驶上伦敦街头，车身上中文书写的伊利logo和中国人的面孔让伦敦市民挠头“这些中国人是谁呀？说是运动员吧，老的老小的小，不像。多半是人家中国的名人！” 于是他们去问自己的中国朋友，却被告知“啥名人也不是，就是普通的中国老百姓。”

　　这些普通百姓是地地道道的草根人物白发苍苍携手环游世界的老夫妻、立志把马拉松当作后半生事业的退休老人、有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人、骑上自行车去伦敦的一帮人……伊利用平民参与的方式打造一起奥林匹克的理念，每个人都有自己的奥运梦想，每个人也都是这场盛会的主角。

　　在中国国内，伊利的奥运营销同样是一场“平民盛宴”。为了使更多的消费者感受奥运，伊利在零售行业巨鳄沃尔玛、永辉超市等终端开展一系奥运体验活动。设置了包括“金牌竞猜”、“动感单车”、“大型路演”等在内的互动内容。和老百姓一起看奥运赛事、体验奥运游戏、感受奥运精神。

　　伊利的奥运营销一直为业内外所称道，其影响力很大。很多人都知道体育明星刘翔、李娜、孙杨是伊利的代言人。而容易被人忽略的是伊利一直关注和倡导的“全民健身”“平民奥运”精神。早在2008年的北京奥运会，作为奥运赞助商的伊利倡导“全民健身”；而2012年，伊利提出了“每个人都可以是自己的健康冠军”。伊利集团执行总裁张剑秋表示:“伊利一直倡导健康的生活方式。我们认为,真正意义上的健康，应该是身心合一，能够体会生命之美，让生命变得更精彩。所以，我们会选择在奥运这样的国际平台上，放大中国人的草根故事，我们希望让消费者知道：只要拥有生命的活力，每个人都可以是自己的健康冠军。”