再过10天，本年度最为盛大的伦敦奥运会就将揭开它神秘的面纱，当国人通过电视屏幕看到英国奥运赛场附近大屏幕播放的《北京欢迎你》那熟悉的一幕幕场景时，四年前北京奥运会那一幅幅华美壮丽的情景犹如眼前，国人心中的万千感慨可想而知。

　　记得四年前北京奥运会开幕之前，或许是身处奥运会主场的缘故吧，国内企业对奥运会的赞助金额堪称史上之最。那时候的北京街头，到处是奥运赞助商的大幅广告，从全球顶级跨国企业到国内小荷才露尖尖角的成长型企业，无不借助着奥运会在北京召开的大好时机大把大把的撒着银子树立起企业的品牌口碑，举国上下畅享着北京奥运这一体育与品牌的盛会。

　　或许是用力过度，或许是品宣疲劳，当如今奥运盛会即将在伦敦再度拉开帷幕之时，四年前挤破头也要在北京奥运会上露个脸的国内企业一下子对伦敦奥运失去了赞助和宣传的兴致，联想退出了奥运国际大赞助商的序列，中移动今年的奥运营销宣传也是雷声小，雨点也小，国内家电企业和汽车生产企业面对着节节下滑的销售额苦寻自保之术，根本就提不起奥运营销的兴趣。这使得在全球炒得沸沸扬扬的伦敦奥运在国内的企业家心里成了“被营销遗忘的角落”。

　　今年国内围绕伦敦奥运品宣之战寂寞如斯的原因很多，最主要的一条是今年企业的经营环境受到国内外大的经济运行环境不太好的因素影响，产能过剩，产品价格也成了“扶不起的阿斗”一日不如一日。最新的数据显示，目前国内钢材、水泥、陶瓷产品的价格重回2007，如此的廉价依然是难以销售。国际市场上欧美债务危机也是一波未平一波又起，各大跨国企业忙于裁员应对，在如何借助伦敦奥运营销的话题上也是有心无力，给将要华丽登场的伦敦奥运的商业开发前景蒙上一层阴影。据外媒报导，在北京奥运会游泳比赛上曾经大放异彩的“鲨鱼皮”泳衣制造商因为高估了伦敦奥运的盈利前景重金投入生产研发新产品确因难以拿到足够的订单而在伦敦奥运会绽放前夜被迫宣布破产。在国内外经济前景不振的大前提下，企业不得不削减品宣开支，使得伦敦奥运营销宣传成了三月里的毛毛雨。

　　其实，对于企业的品牌宣传和品牌推广来说，是不是身处奥运主场并非是最关键的因素，最关键的因素在于企业是否有借助奥运推广品牌的需求，有需求的话，则不论是否身处奥运主场都应坚持对品牌宣传持之以恒的宣传力度。虽然伦敦奥运会的举办场地距离我们万里之遥，但是对于众多把企业发展目标定位于国际市场的国内企业来说，伦敦奥运不失为企业推广和宣传自己品牌的绝佳之地。换而言之，即就是针对国人内需的企业，借助伦敦奥运在国内市场有取向性的大打营销牌，或许能够在如今波澜不兴的市场上开拓出新的生机。

　　从喧嚣热闹的北京奥运，到如今死水微澜的伦敦奥运，肩负着在国际市场上开疆拓土的国内企业，应该坚定树立起自己的品牌推广意识，奥运营销不只在主场。