从2018年世界杯切入版权赛道至今，咪咕经过多年的积累，已经成为了“国内第一体育平台”，在足球领域拥有中超、英超、西甲等赛事的独播版权。咪咕官方披露的数据显示，其拥有30个顶级IP、每年转播11000场赛事，足球赛事覆盖率高达98%。

深耕足球赛道，也为咪咕积攒下了庞大的球迷群体，足球用户规模达到了1.5亿。同样来自咪咕方面的数据显示，最近一年，足球内容累计互动2.5亿人次，弹幕发布10387万人次，球迷自主产出短视频逾27万条。

值得一提的是，几乎所有的足球迷都是中国队的球迷，这决定了国字号版权独一无二的价值。即便是国足的热身赛，也丝毫不用担心收视率。过去，咪咕虽然也经常转播国字号的赛事，但将中国之队版权“一网打尽”，意义仍然非比寻常，多达1.5亿的足球迷给了咪咕最大的底气。

与此同时，咪咕在赛事转播以及衍生内容产出方面也积攒了丰富的经验。依托中国移动的技术优势，以及在赛事解说、AI应用等方面的实践，咪咕有能力产出优质的赛事转播内容以及衍生内容，比如纪实访谈、系列纪录片等。正是因为在足球版权方面沉淀了足够多的技术优势、转播经验以及成功方法论，咪咕展现了最大化释放中国之队版权价值的雄心。

作为国内第一的足球赛事转播平台，咪咕还做出了免费向球迷开放中国之队赛事版权的决定，这体现咪咕的社会责任感。付费墙很容易伤了这个群体的赤诚之心。拆除中国之队赛事版权的付费墙，有助于为国字号队伍吸引更多新球迷。在这方面，与中国之队一样同为“国家队”的咪咕，担负起了当仁不让的使命。概括来说，咪咕之所以愿意在与中国之队版权合作方面下“苦功夫”，是因为有底气，有球迷，有丰富的经验和成功的打法，以及拥有强烈的社会责任感和使命感。

携手签约四年，表面上看起来是中国之队与咪咕的双赢合作，其实形成的是三赢的局面。毫无疑问，中国队的足球迷也是受益的一方。覆盖从国足到U系列国字号队伍的赛事，高质量的转播呈现及衍生内容，再叠加免费转播，让球迷拥有了极佳的观看体验。情感层面，这是让球迷吃上了一颗“定心丸”。宋凯在发布会上强调，中国足协将始终秉持“服务球迷、依靠球迷”的理念。咪咕与中国之队的版权合作正是“服务球迷”最朴素的表达。

对于中国之队而言，与咪咕的深度合作，拥有了一个更大的舞台让公众了解和认识国字号队伍。公众看到的也不再仅仅是90分钟国字号队伍的比赛，而是以比赛为核心，延伸至训练和发布会直播、人物访谈和纪录片等内容。中国之队的相关内容以更多元化的触点触达球迷，对内容传播起到了“放大器”的作用。中国之队从这一合作中获得的赋能，还包括将U系列国字号推到公众面前，让青少年赛事和球员获得更大的关注度，从而让整个社会层面开始关注“中国足球整体生态的培育和发展”，而不仅仅是“国足比赛的胜负”。此外，咪咕还将为国字号队伍带来全景式的内容记录，给中国之队留下丰富的视频档案。

总体上来说，中国之队在咪咕的帮助下，能够实现从“赛事IP”向“内容生态”的跨越。对于咪咕来说，拿下中国之队版权，进一步完善了足球版权拼图，夯实了内容“护城墙”的厚度。更为重要的实践是：咪咕进行了一次积极的探索，从“转播商”的角色，向“内容生态共建者”的角色跃迁。从版权的“搬运工”，到版权内容的“共创者”，符合赛事版权运营的发展趋势，也可以使转播平台与版权方凝聚成更紧密的战略同盟，构筑更加牢不可破的内容壁垒。

球迷们不再需要在各个平台中流转，也利于咪咕搭建一个相对完整的足球消费闭环。球迷们可以从中国之队版权无缝衔接中超、英超、西甲乃至世界杯的版权，流量在咪咕内部循环，用户价值可以被叠加放大。这也为咪咕在商业层面的大胆尝试奠定了基础。

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